什么是Sharon：

              Sharon宋心然，是好孩子集团的高级副总裁，同时也是一位高学历、高颜值，具备多年海外生活经验的两宝妈妈。2018年，青藤文化依据Sharon所具备的个人品格和商业视野，结合好孩子集团的品牌文化，从多维度在新媒体平台上量身制定了Sharon的个人IP，并以此IP为基础，更好地对外沟通，提升好孩子集团的品牌影响力。

              在Sharon的IP打造过程中，青藤文化提出了“商业偶像”的定位概念，围绕“职场精英”、“青年才俊”、“妈妈KOL”三个角度来进行全方面的塑造。全年在微博、微信、Instagram等多个平台建立起了账号影响力，实现有效涨粉。并且还打造了一系列的线上线下PR活动，通过热点追踪、集团导流、事件营销三个角度，强化人设，充分发挥IP价值。

在团队为Sharon在微博以及其他主流新媒体平台上打造内容进行传播的过程中，其账户在合作一个月内荣升金V，共累积超2.9亿的阅读量，各平台粉丝增长量近百万。

Sharon项目，打造了一种企业与用户沟通的新方式。企业品牌形象通过“Sharon”的个人品质进行了赋能，使得品牌更具有真实度、和亲切感，最终拉近了企业与客户之间的距离。

IP定制亮点：

              此次的“Sharon”IP定制计划共分成两大部分，分别是内容定制和PR及营销传播。

              在IP的自媒体内容定制板块，团队共打造90+篇图文，50+支原创短视频，通过优质内容立体地塑造Sharon的IP。在视频中，Sharon重点展示了自己的生活方式、和人生信条。她与闺蜜在聚会中，分享带娃的心得；亦或者是将自己工作中对于产品严格把关的态度，记录在视频中。同时，好孩子集团的产品也巧妙的在内容中无缝插入。例如，在其中一期日常类视频中，Sharon与当红母婴KOL -- 小冯妹子和妈咪姚组成的闺蜜团，讨论了育儿车的安全问题。而且中所采用的道具，就是好孩子旗下的育儿车产品。

              在PR和营销传播板块，团队结合Sharon全年30余场公共活动，进行对外宣传和重点传播。活动包括品牌出席、比赛评委、明星互动、综艺节目录制、媒体采访等方向,多维度增加个人影响力,提升品牌影响力。和谢娜、胡可、孙俪等明星妈妈深度互动,全方位宣传好孩子品牌。

其中，成功邀请了好孩子的代言人谢娜，以及包贝尔等明星参与进Sharon发起的微博话题，并且在明星微博的评论区中，安排Sharon的回复置顶，实现明星粉丝的注意力向Sharon的IP引流，有效扩大影响力。此外，在深圳卫视出品的综艺节目《你好面试官》中，也通过青藤团队的努力，邀请Sharon作为BOSS团代表出席嘉宾。后续结合此活动和播出的节目，产出了多个衍生物料，产生了积极的传播效果。

总结：

              在互联网媒体往离散化和人格化发展的大背景下，传统的广告投放方式，以及品牌新媒体账号的运营方式，正变得越来越无效。而通过个人IP赋能企业品牌，将企业管理者作为商业偶像的KOL打造的方式，可以说是既看到了实质效果，又充满了发展想象力。通过这次“Sharon”个人IP的成功打造，好孩子集团的品牌不仅随着Sharon个人创新、严谨的品格被赋能，更是在后续的品牌传播上，奠定了夯实的基础。