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快狗打车—重新定位 重新引爆
发布时间：2019-02-12 18:14 浏览量：38215
一、传播目标
随着城市化进程的加快，城市人口数量激增，小批量、多批次、多样化的配送需求也日益旺盛。有数据显示，同城货运市场规模已经达到万亿，是快递行业的2-3倍。同城货运司机1500万人，是出租车司机的7倍，未来发展前景广阔。“58速运”更名“快狗打车”，通过准确的广告定位和品牌推广，在目标用户心智当中快速占领短途货运的细分品类，建立心智壁垒。
二、传播策略
【线上线下组合拳，实现营销势能最大化】
【线上】新品牌上线后，快狗迅速在网络发酵，仅仅一个名字就斩获了不少关注度，引发了社交媒体大讨论，不少网友称其要做“货运界的滴滴”。
【线下】，快狗迅速借势狂砸亿元，在全国进行了一大波线下广告的投放，在核心目标人群的工作（电梯电视）和生活（电梯海报）中迅速建立快狗打车的品牌认知
三、传播技术
线下媒体组合：电梯海报+电梯电视+互动屏
投放周期：2018年8月-12月
投放策略：电梯海报覆盖每一部电梯，倾城全覆盖
电梯电视三分钟风暴套，高频次饱和式攻击
投放城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆、成都等全国13个城市。
异型创意发布：将电梯门、电梯轿厢内包装成集装箱，让人们在等候和乘坐电梯时有“身临其境”感受，并在抖音、微博等社交媒体形成二次传播和大规模口碑扩散。
四、市场效果
快狗打车创始人兼董事长：陈小华在公开发布会上展示：
广告覆盖:1.87亿人,155亿人次
品牌词搜索增长：260%
App 下载状况：各应用商店均排名前三
日订单量增长：2倍
新增用户激活提升：170%
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