一、项目背景：

•         2018年斯柯达推出的柯迪亚克SUV是客户多个首次亮相的科技专利的超级结晶品，作为年度最重要新车，客户给予极高的期望，急需借势一个爆款事件发布上市，并将柯迪亚克产品特点和用户深度沟通，从而在激烈的竞争环境中脱颖而出，抢占注意力先机。

二、营销传播目标： 

•         柯迪亚克SUV作为斯柯达2018年重磅车型，快速打开品牌声量，打开品牌认知度

•         上市阶段借助爆款IP合作，与消费者进行互动，提高品牌粘性。

•         上市阶段迅速向消费者展示产品核心功能亮点。

三、市场挑战：

•         2018年整体车市低迷，作为斯柯达重点车型柯迪亚克SUV需要在低迷的市场环境中独占鳌头，金九银十的黄金购车季中，刚刚上市的柯迪亚克SUV需要迅速打开品牌认知度，与消费者建立深度联系，抢占市场。

四、营销传播策略： 

        业界首创双IP合作：

        • 阿里妈妈整合两大超级IP，火星情报局+双十一盛典，以前所未有的超级双IP为斯柯达品牌加持，完美呈现柯迪亚克新车上市发布。

        创造性提出“火星车”概念：

        • 本次合作，阿里妈妈创造性的提出了“火星车”概念，从而将新车发布完美融合在两大IP的联动营销中。双IP联动营销打造了线上通过火星节目将柯迪亚克“火星车”由浅入深多期深植，作为火星特工节目中的专属座驾，多维展示产品卖点，对产品充分预热曝光，而线下通过天猫双十一晚会，邀请火星特工强势曝光“火星车”的立体发布模式。

斯柯达科迪亚克广告秀-刘维

斯柯达火星情报局之赌神篇

        •同时在传播阶段上，前期火星节目一直在对“火星车”概念进行培育和炒作，而在双十一当天，做到了白天线上火星节目多次发布“火星车”上市预告，邀请广大特工关注，晚上天猫晚会高级特工刘维长时段独占发布的无缝对接，将柯迪亚克“火星车”概念拉到了关注最高潮。

五、营销传播效果：  

        营销力

        •双IP合作，为斯柯达柯迪亚克带来海量声量关注，仅天猫晚会就有2.4亿用户观看。同时东方卫视、浙江卫视、优酷直播、手淘直播播出KPI均值达到了195%

        •合作期间，斯柯达百度指数在11月10日达到了90内最高峰值。

        效果力

       •截止11月11号23点，斯柯达官方店铺首度访客数行业排名第一。同时11月11号成交量排行，斯柯达首度跻身类目成交额排行Top.10