背景/挑战

作为中国车主耳熟能详的“老牌”汽车，大众中国具有极高的知名度，秉持“车之道，为大众”的品牌精神，志在用科技成就每个人的驾驶生活。

但年轻消费者对大众中国的关注和偏好始终有限，源于悠久的品牌历史和车型，让消费者感觉品牌略显老化。

2018年是大众中国发力品牌+产品年轻化战略的一年，面对即将推出的数款定向年轻用户的新车，如何率先占领年轻用户心智，显得尤为重要。

如何通过一次有规模，有新意，有影响的大事件营销，借势吸引年轻用户的关注，焕发品牌的年轻化和创造力，是品牌的当务之急。

 策略/创意

淘宝造物节从2016年第一届走到今天，已经成为中国最大的青年创意盛会，也是各品牌主争相抢夺的营销大热门。大众中国一见钟情，在短时间内顺利与造物节牵手成功。

西湖钟灵毓秀，集天地之造化；淘宝神物辈出，集创造之精华。来自全中国天南地北、最富有创造力的商家和创业者汇聚于此，将展现出最澎湃、最触手可及的中国青年创造力。

2018淘宝造物节，请来了全国200余家淘宝神店，改良汉服、蒸汽朋克、夜光篮球、穿针细面、绝世翻糖蛋糕、狮王纸艺花灯、油桶吉他、机器狗快递员……数百个“神物”亮相西湖，一场对决精彩绝伦。

2018淘宝造物节，新奇的、好玩的、前所未有的，总之与创“造”有关的一切都在这里。作为2018淘宝造物节首席合作伙伴，一直坚持创造精神的大众中国将邀你一起，尽情释放创造力。

• 品牌力塑造：辐射年轻人群，塑造“年轻+科技”的品牌形象。

• 科技感提升：科技元素全程贯穿，深度共创彰显品牌科技实力。

• 重磅资源整合：保证品牌曝光+互动持续在线，持续提升品牌影响

制作/执行

一、 品牌力塑造：辐射年轻人群，塑造“年轻+科技”的品牌形象。

大众不“大众”，借势造物节强化品牌创造精神，为品牌赋能未来、科技、年轻等个性化标签。

       1、年轻为年轻证言：

       音乐节点燃大众时刻，当红艺人与大众品牌一起造动森林，粉丝效应唤起年轻用户关注；入场装备包大众趣味风扇成造物节新宠，炎炎夏日给大家送出一丝清凉。

       2、匠心为品牌背书：

       三家备受年轻人喜爱的造物神店跨界合作，多元视角为大众品牌实力打call。

二、 科技感提升：科技元素全程贯穿，深度共创彰显品牌科技实力

      造物神店跨界共建，诠释造物精神同时多维度诠释对大众品牌的认知，传递品牌创造魅力。

在展馆搭建上，大众客栈在与造物节整体画风融合的同时，尽显品牌科技调性；与造物节科技区深度共创，借助MR技术让更多人见证了大众的前世今生。

      当那辆在派克峰国际挑战赛中创造102年来最快记录的大众全电动汽车I.D. R Pikes Peak跃出屏幕的瞬间，足以看到大众品牌以科技为创造赋能的非凡决心。

三、重磅资源整合：保证品牌曝光+互动持续在线，持续提升品牌影响

       集合阿里全平台稀缺资源，包括线上主会场品牌权益、手淘首页品牌权益、手淘开屏品牌植入、官方直播深度合作……

       无论是高流量资源，还是创意性资源，帮助大众触达年轻人群，掀起品牌热潮。

 效果/影响

• 影响扩散：活动声量最大化变现，借势2018淘宝造物节大事件，大众中国品牌曝光超5亿次，完成率超100%。

• 口碑发酵：大众中国X造物节点燃舆论热潮，#造今天 GO未来#微博话题阅读量千万次，正向评论超80%，科技、智能、年轻、惊喜、实力等关键词频繁提及。

• 热议不断：造物节期间，大众淘宝搜索量迅速提升28%，活动收官后搜索热度仍然后劲十足。多家媒体不同号段联合发布，阅读量高达百万。

案例视频