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旁氏 x emoji 颜论自由
发布时间：2019-02-13 13:54
在年轻人的印象中，旁氏洗面奶是小时候妈妈用过的洗面奶。很多年轻人以为旁氏品牌已经不复存在。面对日趋老化的品牌形象，品牌急需打破“妈妈品牌”的认知，寻找与年轻消费群沟通的方式，提高18-25的年轻女性对品牌的身份认同感，进而提升旁氏洗面奶的销售额。
我们找到了三个“年轻人最喜欢和接受的”内容，平台，方式为传播策略进行创意实施，扩散我们的自由颜论：
（1）用年轻人最喜欢的emoji IP把产品包装改头换面
（2）请年轻人心中的的意见领袖说出她们的自由颜论并引发UGC
卧蚕阿姨#说不污就不污#教室篇
黎一萱#说不干就不干#职场篇
（3）年轻人关注的平台媒体：无他相机emoji表情包合作
最终传播结果：
微博微信：总曝光量1786w；话题总阅读量1652w
无他相机：贴纸下载量312w，总点击434w，照片保存量20w张，贴纸弹窗点击数98113人/次
Viral Video：恋爱篇播放量836w，职场篇播放量343w
传播期间，微信指数迅速提升2倍、微博指数上升约2.7倍
超过20个媒体平台报道支持，掀起“比起表情包，其实你的脸更有戏” 的话题和讨论
2018年3月短视频上线后，旁氏在该月销售额立即增涨80%；
至2018年5月底，比2017年同期，项目上线后旁氏洗面奶在所有电商平台上的销售总额增长了2倍；
旁氏天猫旗舰店在emoji系列产品上市后，销量增长4倍，达到300万，猫超持续增长约5倍，销量280万；
购买者呈年轻化趋势，18到25岁的女性消费者占据50%以上
旁氏品牌成功复活！
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