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《周六夜现场》笑懂小鹏黑科技IP营销
发布时间：2019-02-13 14:38 浏览量：45516
案例背景：
本文来源于广告门 adquan.com
小鹏作为互联造车新势力品牌，需要在真车上市前，锻造黑科技品牌形象，抢占年轻人市场，培养品牌好感度。
策划：
阿里数据赋能，联姻小鹏与最懂年轻人语言的综艺《周六夜现场》，让广告变成更能打动年轻人的段子喜剧，让年轻人在欢声笑语中记住小鹏的“自动泊车黑科技”
创意：
用最吸引年轻消费者的创意，将广告打造成喜剧，由浅入深传递 “自动泊车”“一键入位”核心信息点。“广告融入喜剧”小鹏金句“自动泊车黑科技，一键入位不费力”贯穿节目全程并融入情景剧，每一集重复加深观众的品牌印象；“广告成为喜剧”特别定制彩蛋《超人不会飞》，剧情多次幽默反转设计，让观众在捧腹大笑中将小鹏汽车的“自动泊车黑科技”牢牢地印在脑海中
执行过程
本案例是行业首弹互联网造车的“互联网新式营销”，摈弃过时传统营销，用三大“互联网”风格玩出小鹏新花样：
第一步，数字联姻：阿里大数据发现IP的观众画像，从基础属性、消费偏好、文娱偏好、行业偏好等均与小鹏汽车年轻时尚调性高度相契合，印证IP营销成功吸引目标消费群体
第二步，让广告变成内容：植入紧扣USP“自动泊车黑科技”，将广告打造成喜剧，从明星洗脑金句、情景剧自然植入，到定制专属彩蛋《超人不会飞》，层层递进让观众在捧腹大笑中将小鹏汽车的USP牢牢地印在脑海中
第三步，全链路运营，破圈影响：节目海外模式与中国年轻人的真实生活相结合，直击痛点。而且观众的互动链路更为完整，打通观看节目-社交热议-模仿情景短片，实现沉浸式的IP体验
效果：
节目播放效果：《周六夜现场》播放量突破13亿，节目以外的社交平台触达更多的年轻受众
营销效果：ROI：小鹏的营销目标是品牌热度&年轻化品牌形象塑造，通过IP的合作成功塑造有目标品牌形象，同时百度指数、微信指数、阿里北极星3大指数热度猛涨，另外IP前贴片合作曝光完成率高达187%，实现品牌热度最大化
案例视频：
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案例信息
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