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百盛 X Olay 国庆爱丽丝梦游仙境
发布时间：2019-02-13 16:55 浏览量：36287
传播实施背景：
2018年国庆之际，Olay两款商品大眼小脸礼盒、BB两步装礼盒要进行推广，为此，他们和百盛联手，通过品牌合作的形式推广产品，以此达到双赢的目的。百盛：幕新会员，带动门店人气，提升国庆期间全线产品销售；玉兰油Olay：增强百盛Olay专柜人气，2款商品销售，最大化品牌WOM。
创意核心洞察：
依托爱丽丝梦游仙境的品牌IP特性，自然吸引大量粉丝；同时针对20-35岁的女性用户，颜值是她们的主要关注点之一。
传播策略和实施：
时间是颜值的一大挑战，与时间对决，做自己的驭颜家自然会受到用户们的青涞。
通过爱丽丝梦游仙境IP构建事件话题，激发全民关注，之后全方位构建H5互动、资源、媒体实效转化矩阵，激励会员注册。
执行实施：
第一阶段：通过#全国多城惊现爱丽丝奇幻仙境#话题引发用户关注，在新闻资讯+美妆社区及网站进行时间炒作；
第二阶段：发布#找寻爱丽丝奇幻仙境#的活动，同时曝光活动福利，激励活动参与，运用H5互动的形式进行门店导流，同时在新闻资讯APP、大众点评、小红书发布信息，发布朋友圈广告，微信互选广告，进行分销社群营销。
项目效果说明：
1． 本次活动总计曝光量350W+
2． 活动总参与人数28W人左右
3． 留资会员人数达275468个
4． 整体获客成本约为1.6元/人，远低于互联网营销中6-20元/人的获客成本。
案例亮点：
1. H5设计尽显爱丽丝梦游仙境的体验感，大大增加了获客率；
2. 朋友圈广告投放的曝光达到了1025931次，总点击达到了82641次，点击率为8.06%，整体的转化率为6.6%
3. 公众号底部广告的曝光达到751024次，点击次数为227419次，点击率高达30.28%
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