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德芙新年走心短片玩转情感营销
发布时间：2019-02-13 17:07
德芙
微博
微信
情感营销
走心
营销背景
德芙作为巧克力界的领导品牌，一直是传递情感的首选佳品，但目前同类市场趋于饱和，市场占有率逐步降低。春节来临前夕，德芙推出2018《一起德芙 年年德芙》短片，选择社交媒体配合传播。
营销目标
德芙在微博微信平台展开了一场内容营销活动，希望借此提高品牌声量并稳固市场地位。
策略与创意
马思纯X德芙——一场亲情的化学反应：
马思纯温婉气质及亲切感与品牌活动的传播诉求相匹配，配合优质话题和海量UGC爆发，话题互动成功创造品牌声量，带动情感转化。
执行过程/媒体表现
一、内容预热：发布悬念视频，正片上线
马思纯发布悬念视频，勾起用户欲望；德芙官微发布正片，带动话题上线，吸引用户观看。
二、传播爆发：多个话题衍生，全面扩散品牌诉求
德芙将亲情作为品牌主张与消费者共鸣的巧妙连接点，用#德芙女孩马思纯# #一起德芙年年得福#的连续画图引爆核心内容，传递品牌诉求，激发用户情感，获得更多关注。
三、声量延续：多渠道汇集，形成销售闭环
UGC内容持续发酵，增加更多平台可视化引流渠道，形成销售闭环。
营销效果与市场反馈
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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