“啤酒”也能上头？是啤酒还是洗发水？是能上头的啤酒洗发水！

挑战背景目标

生活品质在升级，男人的需求在升级，男性消费观念也在升级

伴随着男性个护市场的成熟，男性消费者对自己的个人护理需求越来越重视

尤其是对头发的要求，他们要看起来清爽简单，也要感觉酷爽利落

然而我们发现，男士洗面奶的使用者是男士洗发水的8倍

大部分男士更注重面部的保养清洁而忽略的对头发的保养

难道洗脸比洗头更重要？不！他们只是缺少更好的选择

如何让男士洗发水像男士洗面奶一样成为男士生活中的必需品？

如何挖掘男性头发护理市场，让更多男士使用男士洗发水？

清扬把握男士消费者最大需求和最新诉求，推出了首款啤酒洗发水！

洞察创意

清扬首款啤酒洗发水，特选啤酒酿造原料，净油酷爽，有效去屑

 “怎么样能够令消费者快速的接受产品并且产生购买欲望”是我们要攻克的难关

首先，我们要把握住目标消费群体，并且挖掘他们的痛点

我们的受众— 18至35岁的钢铁直男

他们干净利落却不解风情，直如钢板也迷之坚持，说话直爽也擅长把天聊死 

他们性格直爽，活得酷爽，热爱体育竞技，追求新鲜事物，追求简单，干净清爽

然而运动，压力，熬夜，想喝个爽快却不能醉！头油，头屑，头痒，怎么才能有超净爽体验？

清扬啤酒洗发水，没有醉酒，只有酷爽！我们要让酷爽男人更酷爽！

创意实施

我们邀请了深受钢铁直男喜爱的段子手李诞，以及炙手可热的篮球运动员郭艾伦

围绕世界杯和篮球两个话题拍摄了病毒视屏，契合钢铁直男对体育的热爱，诠释钢铁直男的酷爽！

李诞，脱口秀演员，犀利直白，幽默有趣，段子层出不穷，吐槽神乎其神

他搞怪风趣的风格深受钢铁直男的喜爱

一句“开心点朋友们，人间不值得”更戳中了绝大多数的钢铁直男的内心

李诞在病毒视屏中演绎了与世界杯相关的场景，不仅幽默风趣，并且有着极强的代入感

郭艾伦，中国职业篮球运动员

洒脱的球风、高超的球技，吸引了一大波钢铁直男粉丝

他幽默的东北话在钢铁直男中被频频模仿

同期，郭艾伦与周杰伦，林书豪等明星受邀参加了《这就是灌篮》节目

在钢铁直男圈中引起了一阵巨大的热潮

病毒视屏中，我们通过与生活息息相关的使用场景

以及略带夸张的剧情反转，突出清扬啤酒洗发水的酷爽

我们对微博话题、抖音开屏进行投放，同时联袂各个领域的KOL围绕病毒视屏进行传播

高传播，强曝光，热话题！三管齐下，投放成果十分强势！

本次Campaign利用视频的创意以及KOL的影响力

在微博平台上产生了很多积极有趣的评论：“大哥，拿这个洗头不酒驾吗？”

郭艾伦的东北口音也成为了消费者讨论的热点

在视频中的台词东北口音读出来成了：“zhi有酷爽，没有zhui酒”，更是成为了网红梗

令此次传播效果超出预期

投放效果

此波campaign微博话题讨论量达到了两亿四千万余次（数据来源于微博）

联袂KOL阅读量达到近三千万，秒拍播放量七百余万

配合世界杯与天猫618活动投放抖音展开讨论

抖音开屏展示数二百余万，天猫618的销量更是达到5分钟1500瓶

（微博话题投放图片，抖音开屏图片，天猫618销量图片，漫画，KOL传播图片）

此波campaign打开了清扬啤酒洗发水的市场，扩大了新产品的影响力

将其顺利推入市场，取得了非常不错的成绩

同时对于品牌来讲，清扬“突破传统，无懈可击”的特点更加深入消费者内心

年轻，自信，时尚，敢于挑战，说到做到

这，就是清扬