扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
广告门评分
收藏
评论
微信分享
佳得乐 x《这！就是灌篮》: 劲在全域营销
发布时间：2019-02-13 18:09
案例背景：
作为一款国际知名的运动型饮料，佳得乐给中国消费者的印象一直是 “运动员专用”，如何才能改变品牌形象，拓宽市场，让更多的年轻人在日常生活中就想到佳得乐，购买佳得乐，是品牌亟需解决的一道难题。
策略：
阿里妈妈借助大数据洞察发现，佳得乐的品牌人群更加年轻有活力，他们在综艺、体育节目上的偏好度明显高于同行业消费者，消费偏好上也更钟意购买运动周边商品。
选择一档兼具“娱乐”和“运动”两大基因的节目，将更好的帮助品牌打动潜在消费者，让专业的运动饮料走进年轻人的日常生活。2018年8月，佳得乐牵手优酷头号厂牌“这就是”系列的第三弹《这！就是灌篮》，打造了一场玩转阿里生态闭环的营销事件。
创意执行：
a. 内容场景多维彰显品牌理念
在节目内锁定每一个“汗点”，在最合适的场景出现佳得乐产品，具象化诠释“无惧挥汗，劲在佳得乐”。
b. 电商场景IP衍生互动，品效联动。
佳得乐首次和天猫二楼合作，在购物场开启IP衍生番外。下拉天猫二楼，参与灌篮小游戏，即可获得佳得乐代金券，一键购买节目内商品。
c. 天猫二楼内的独家番外视频《灌篮少年的视频日记》中，佳得乐也无处不在，热血少年的日常生活怎能少得了最强补给佳得乐。
d.线下超级嘉年华，线上优质内容落地线下
北京世贸天阶举办粉丝线下活动，现场人流超过2000人。线上天猫实时直播，超30万直播流量为品牌店铺带去大量新客，引导销售转化。
执行效果：
a. 佳得乐品牌权益曝光超过13亿，核心覆盖年轻男性群体，与品牌受众高度契合。
b. 天猫佳得乐小游戏的互动数超过20万，为品牌店铺吸引了大量新客。
c. 线下嘉年华线上直播，促进佳得乐篮球限量礼盒大卖。
案例信息
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
APP下载
微信公众号
小红书
