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伊利果果昔新品上市传播
发布时间：2019-02-13 18:13
营销背景
通过代言人周冬雨的影响力，结合2018年7月4日伊利果果昔新品发布会大事件，引爆大众关注。
营销目标
· 新品重磅上市，提高新品知名度；
· 借助KOL资源为果果昔站台，打造果果昔年轻时尚调性。
· 传递“浓郁果果昔，满满水果力”的品牌信息。
策略与创意
1. 传播内容丰富
预告海报、预告视频、明星发布。创造悬念结合发布会曝光，引发网友好奇，提高传播效应，丰富的图文素材，以不同的方式全面为发布会预热和曝光，有效建立品牌知名度与行业地位。
2. KOL效应
不同类型的KOL组合出击，影响不同圈层受众，例如：
段子手类的KOL在传播中有效吸引网友关注并转发，促进信息传播，增强传播效果，段子手类KOL独特调性，更增添整体传播过程中的趣味性。
娱乐和时尚类KOL在传播中提高品牌关注度，促进品牌高端时尚化调性建立。
3. 覆盖面广
此次传播计划中，共使用51个KOL全方面进行传播，涉及段子手、时尚、娱乐、美食等类别。
粉丝量高达2亿+，总阅读量达3054W+。为新品上市拓展受众范围，全面提升品牌知名度与美誉度。
执行过程/媒体表现
第一阶段 预热期
创造悬念：预告海报+预告视频，提前为发布会进行传播和曝光。
第二阶段 引爆期
悬念揭秘，引爆线上：周冬雨微博曝光发布会，微信KOL+微博KOL矩阵扩散，极速提升品牌认知。
第三阶段 持续期
深化产品力，盘点行业影响力：品牌内容深度诠释，精准受众实效触达。
营销效果与市场反馈
在为期10天的传播周期中，以果果昔上市发布为热点，通过代言人和时尚大咖站台、配合线上传播矩阵，成功引爆果果昔上市期间话题，增加曝光，简历品牌知名度和行业影响力。
截止至传播结束，微博端总计2亿+曝光量，17W+互动量；微信端总计2033W+覆盖量，100W+阅读量。
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