一、营销目标

商业目标：

在京东5月狂欢趴期间整体拉动老板电器产品销售，提前为618大促造势并蓄水；

传播目标：

打造热点营销事件，为京东与老板电器吸引关注，形成流量聚集和销售机会。

二、战术执行

BigIdea：

老板电器✖️京东✖️故宫“复活失传的菜谱”

三、执行规划：

Step 1探寻

站外：联合故宫IP资源，打造“失落的美食”热点话题，唤起受众对于中国传统美食的兴趣，对经典美食失传的惋惜，进而引出老板电器联合京东共同致力于保护“失传菜谱”、传承中国传统饮食文化的行动，引起用户共鸣，制造悬念，为巅峰狂欢趴预热。

结合故宫IP元素，制作老板电器微博创意漫画，延展老板“失传菜谱”上所呈现的美食，结合活动内容进行创意。 以年轻人喜爱的Q萌可爱的形象，戏剧化重现制作失传菜过程，引发热议。

站内：匹配优质站内内容渠道，融合站外传播话题，为大促活动预热种草。

Step 2 重现

站外：充分运用故宫IP元素，选择途径故宫的北京1号线，打造“老板电器京东巅峰狂欢趴”主题地铁，以硬广资源✖️故宫IP制造热点事件，引起受众关注；

站内：匹配优质站内内容渠道，融合站外传播话题，为大促活动预热种草；

Step 3 复活

站外：以微记录片形式，邀请宫廷菜传承人甄建军老师现身说法，拍摄《复活失传菜谱》VCR，将老板电器与失传菜谱有形结合，提升品牌质感。并将VCR进行朋友圈精准广告投放，收割微信流量，直接导流京东销售。

联合故宫IP，邀请致力于传承经典菜谱的的冯怀甲大师在慈宁宫冰窖中录制VCR，探访传统东方美食的秘密，通过美食KOL、媒体进行话题传播，引发更多受众关注。

京东直播：

现场特邀名厨冯怀甲复活失传的菜谱，同时邀请美食KOL、媒体、种子用户进行现场品尝，为失传美食&老板电器背书。并在直播高潮期插播故宫冰窖VCR引爆IP热度，聚拢流量，助力销售转化。

Step 4 传承

站外：通过导购类媒体，沉淀“失传的菜谱”传播素材，延续事件营销的影响力，将更精准的流量引入电商平台，促进销售转化

站内：落地“复活失传的菜谱”促销活动专题页。

四、衡量指标

站外传播：

1、微博话题&KOL话题投放阅读、转发、评论数据；

2、新闻客户端广告投放阅读数据；

3、微信朋友圈广告投放总曝光数、播放量、评论量、详情查看次数等；

站内传播：

1、京东直播观看人数，互动量；

2、京东内容投放阅读数、转化数；

五、商业效果

品牌目标：结合故宫IP，打造复活失传菜谱热点事件，成功塑造品牌致力于保护美食文化的良好口碑。

销售目标：狂欢趴节点，销量再创新高，销量为前30天平均日销量的12倍

六、核心传播数据

站外：地跌硬广总曝光量40w+；

新闻客户端阅读量75w+；

微信朋友圈广告总曝光量105w+；

微博话题榜阅读量50w+；

《复活失传菜谱》视频总播放量170w+；

站内：京东直播观看人数34w+，直播点赞数61w+;w+;

内容投放：共计投放33条，30天合计阅读量32920+，引入订单数量97单，引入销售金额437040元；

七、超乎客户体验的项目价值

一次项目投入，有效延续二次项目使用。投放北京地铁一个月（4周），前1周投放巅峰狂欢趴，后3周为京东618预热，有效地帮品牌置换618大促站内资源，实现资源最大化运用。