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《天翼新春喜乐荟》：一次创意与传统文化的碰撞
发布时间：2019-02-15 10:00 浏览量：32402
深圳电信
人们都说，现在的年味儿，越来越淡了。每每说起年味儿，都开始回忆儿时甚至更远。说到年味，传承悠久的民俗最能体现。深圳电信在猪年发布《天翼新春喜乐荟》贺岁视频，带着我们一起穿回古代寻找年味儿。
本文来源于广告门 adquan.com
视频对清代画家丁观鹏所作的《太平春市图卷》进行了二次创作，在欢庆春节的古画中融入现代元素，古今结合，欢乐无限，传达了天翼的新年祝福。在这幅长卷画作里，我们能够看见和家人一起逛过的市集，看见小时候嬉闹新春的回忆，看见许许多多跟过年相关的美好事物。在古画原有内容上，深圳电信赋予各个场景新的诠释，旧坛装新酒，业务信息的软性植入充满喜感而不违和。同时新增了许多元素用以凸显新年氛围，使得在整个视觉呈现上更具喜庆欢乐色彩。
在视频配音方面，选择了更符合区域特征的粤语配音版本，也使视频别有一番岭南韵味。
中国人最美好的向往，就是人与人之间的亲近和谐，那份团聚的热闹，便是最深的年味。深圳电信此次将新年版的“清明上河图”热闹起来，不仅是新年贺春的创意表达，也是对中国传统文化的重拾，符合当下国创文化潮流，是一个不乏趣味的春节营销案例。
案例信息
行业：
互联网
类型：
微电影
地区：
中国大陆
时间：
2019
产品：
天翼新春喜乐荟
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