【背景及目标】

相较于非银行类信用卡APP（如：支付宝、花呗）而言，多数银行信用卡用户对繁杂的产品信息没有过多的研究，容易忽略自身需求，甚至弃用。因此，如何让潜在用户直观且“粗暴”地获取有吸引力的卡种信息和商户信息，成为招商银行信用卡提升增量的必要条件。

【策略】

我们为招商银行信用卡打造了《唐人街探案2》内容营销，充分发挥传媒资源，实现万达电影和招商银行联名信用卡的跨界双赢，完成电影受众到产品受众的高转化率。

1、电影植入：结合招商银行信用卡产品优惠信息的核心卖点，与《唐人街探案2》的关键剧情，植入 “刷招行的信用卡折上折”台词。并在片尾时代广场场景中，植入招行吉祥物——招喵。从视听上加深受众的印象和好感。

（台词植入）

（时代广场万人“扭腰”情节品牌植入）

2、联推广告：贴合说唱热潮，创意“唐探有招，刷出你的招财style”联推主题。创作独家广告歌曲，将“积分折扣太好，积分多到想笑”等产品诉求,用年轻人喜闻乐见的Rap形式唱出；视觉形象上，突出招商信用卡吉祥物——招喵，展现产品特性和品牌形象。

3、线上互动：为招行信用卡APP——掌上生活定制设计了与电影结合的主题的活动。开创“二楼侦探社”互动游戏，激励“侦破”答案后，在朋友圈转发分享，吸引潜在用户。

4、线下渠道：春节期间，结合《唐探2》影片宣传节奏和春节档观影热潮。在万达影城和广场投放多种物料。从店铺促销信息牌到影城映前广告，《唐探2》和“招喵”形象随处可见。同时，与万达电影推出联名卡，会员互换互惠，直接扩大双方用户量。

5、线下推广： 搭载《唐人街探案2》线下路演到访28个城市，活动覆盖春节期间多家万达广场客流。联合推广海报投放招行信用卡全国39个重点网店城市商圈。让招商信用卡唐探系列视觉广告在春节期间多频露出在商场和影院，充分促进招商信用卡和万达电影用户互换。

【媒体传播】

1、线上互动：为招行信用卡APP——掌上生活定制设计了与电影结合的主题的活动。开创“二楼侦探社”互动游戏。用户进入APP后，将看到侦探社主题的UI界面，点击或下拉操作触发二楼侦探社程序，进入侦探互动游戏，完成游戏过程中可以根据游戏关卡按钮点击跳转各业务板块页面。最终“侦破”答案后，可分享朋友圈得奖励。同时开放微信端后台入口，让潜在用户也能进入游戏互动。

2、线下推广：搭载《唐人街探案2》线下明星路演到访28个城市，活动覆盖600万人群，联推广告投放254603场次，覆盖观影人群10700476，联合推广海报投放招行信用卡全国39个重点网店城市商圈。让招商信用卡唐探系列视觉广告在春节期间多频露出在商场和影院。充分促进招商信用卡和万达电影用户互换，打造万达电影和招商银行联名信用卡，会员互换互惠，达成跨界双赢，实现电影受众到产品受众的高转化率。

 【市场效果】

《唐人街探案2》截止2018年3月30日，全球总票房33.9亿元人民币，首周票房9.8亿，累计观影人次超过6946万人，成为了华语2D电影票房新冠。招行信用卡借势《唐探》IP，使品牌得到极大曝光，为企业持续导流且效果显著：2018年春节期间招行信用卡整体交易额同比2017年增长44.1%。正因如此，2018年4月10日，品牌评级机构Chnbrand发布2018年(第八届)中国品牌力指数SM (C-BPI)品牌排名和分析报告，报告指出，在信用卡品类中，招商银行信用卡以523分的优势，荣获中国信用卡行业品牌力指数第一名。