第一部分：挑战 —— 外卖的冲击，人们不断提升的健康需求，使得方便面整体市场下滑。

康师傅旗下一共由36款不同的方便面产品，占据了65%的方便面市场份额，是当之无愧的品类领导者。然而最大的挑战来自于品类的整体下滑，外卖的冲击。消费升级的中产阶层越来越不需要方便面。

第二部分：洞察 —— 新中产阶层出境游成为主流，但国外食物再好吃，中国胃也难以忍受。

与此同时我们发现，在出境游的旅行场景中，中国味道的方便面被看作是拯救中国胃的首选。有31%的游客出境游会带方便面，51%的游客会在目的地买方便面，月入2万以上的人士中42.8%的人会带方便面，康师傅需要抓住旅行场景，和中产阶级消费者重建“泡面之爱”。 

第三部分：创意 —— #冲啊师傅#的全球打卡活动，让康师傅泡面冲到世界各个角落，提醒游客出国带面。

我们联合穷游网发起了，#冲啊师傅#的全球泡面打卡运动！分为三个阶段展开：

阶段一，点燃——旅行达人的带面游记。

三位旅行达人带着康师傅泡面冲向三个独特的旅行目的地产出三篇带面出行的游记，这些游记都成为了永久攻略，所有去穷游官网#冲啊师傅#网站的出境游游客都会看到泡面全球打卡相关信息

阶段二，全网参与——穷游网、微博掀起#冲啊师傅#UGC产出。

在穷游#冲啊师傅#的网站上发起全球方便面打卡的活动。邀请穷游儿们分享自己最难忘的吃面经历，和最想去的方便面打卡目的地。收达人们攻略启发，大家开始标记自己想去的地方和想带的面，并唤起很多优质内容，留言自己出国时最难忘的吃面场景。

在微博打造#冲啊师傅#热门话题，邀请外围旅行和话题类达人转发优质师傅打卡照片。

阶段三，跨国快闪店落地。

康师傅在穷游清迈的Q-home游客中心，推出了为期7天的快闪——和泰国主厨共同DIY创意方便面。

邀请泰国当地的名厨和在中国游客，结合泰国食材和DIY面打造十几款创意面。并给他们起了具有春节祈福寓意的名字，如全咖平安面，不被“炒掉”面。不但满足了中国胃，还慰藉了异国过年的中国心。

通过这次整合营销传播，康师傅成功引起热衷出境游的消费者对“出国带面”的共鸣，结合旅行和面产出优质内容。从线上延展到线下，成功让师傅冲向世界各个角落。

第四部分：成果 —— 活动获得4800万+的曝光量，康师傅方便面第一季度销量同比增长4%。

最终，本次活动获得超过3000万的曝光，三篇攻略的总阅读量达到23万+，超过平均阅读量113%，康师傅一季度销量增长4%，康师傅创新产品销量分别增长20%-99%不等。