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奥迪A-Circle大咖公开课
发布时间：2019-02-14 15:23
营销背景
随着互联网的发展，到经销商门店看车和购车已经不是唯一选择，越来越多的用户转移到线上进行购车交易。面对当前困境，经销商门店只有通过转型，重新定义自身价值才能吸引用户。
因此一点资讯携手奥迪A-Circle生活平台跨界合作，将奥迪经销商门店打造集体验、交流、品质与一体的高端生活场所，通过线上线下联动的全新模式实现高效引流。
策略与创意
通过洞察发现奥迪的目标受众主要以高端消费人群为主，这部分人群拥有一定的财富积累，对生活有较高的要求，推崇高品质的生活方式。
因此一点资讯携手奥迪A-Circle生活平台围绕高端人生以及高品质生活，打造全场景营销活动。以用户最感兴趣的“财经”话题作为切入点。线上提供专业领域优质内容，线下将奥迪经销商门店打造为大咖公开课体验馆，创新体验渗透用户生活，传递奥迪引领美好生活的品牌理念。
执行过程/媒体表现
本次项目邀请财经大咖叶檀参与活动，实现品牌、平台和大咖的三方跨界。以财经为主题共举办两场活动，分别讨论当下热点的房地产和理财话题。
通过多方跨界进行全方位传播，预热阶段在一点资讯、一点资讯官方微博微信以及奥迪A-Circle平台进行联合招募。
活动期间，落地两家精品奥迪经销商门店，打造集趣味互动与专业讲座于一体的个性化主题公开课，实现线下高效引流。
长尾阶段通过九宫格长图、精彩短视频合集以及自媒体软文等多位内容和资源扩大声量，提升热度吸引关注。
营销效果与市场反馈
本次通过三方跨界合作，实现线上线下联动传播，活动整体曝光量超过1亿，点击量超227万。全方位覆盖用户的生活场景，以创意活动和高端体验吸引超20万用户参与报名。线下邀请160位品牌核心受众到场体验与大咖现场互动，活动当天直播播放量达1130万，试驾线索收集超过3万。实现高效引流和转化。传播实际监测的数值均高于原本预估目标值，远超预期的营销目标。
案例信息
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