美国时尚女装品牌bebe跨界热血街舞团，以“街舞”为纽带，深化IP内核，树立品牌标签的IP合作方式，通过打造一系列别出心裁的营销活动，向整个行业极好的展示了在品牌跨界中借助潮流IP拓展用户圈层，提升品牌价值和影响力。 bebe这一营销案例不仅为品牌赋能提供了新的方法论，也为市场化的营销模式带来了颠覆性的变革。

本文来源于广告门 adquan.com

一、跨界爆款IP强势赋能，bebe跨界热门网综热血街舞团

bebe借助超级IP热血街舞团，强化潮流元素，同时顺势推出热血联名款单品。这一极具创意的合作模式，以热血街舞团承载的潮流文化为内涵，最终积累形成了bebe的品牌资产。

bebe X 热血街舞团 联名款时尚单品

二、创新IP营销引爆全网，bebe舞病毒式传播攻陷微博、B站

bebe借势IP街舞属性巧设悬念，让KOL与一众网友的关注热度持续攀升。

IP营销升级，热血街舞团舞者Taotao携知名博主啊飘推出吸睛的bebe舞。结合街舞与二次元宅舞打造的bebe舞，具有传播快、粘性高、互动性强等特点，一经推出就掀起刷屏热潮。

bebe依托强IP衍生进行了内容营销和粉丝效益营销。bebe舞登录B站一周，占据了舞蹈原创榜榜首，榜二，榜四的位置；登录两周以来，持续占据了B站舞蹈原创榜榜首，榜二，榜五的位置。

#bebe舞#通过多元化的IP共建与互动，拓展IP营销的更广阔外延；多维度“洗脑”消费者，综合利用各种资源，实现精准社交圈层传播与裂变。

三、跨屏共振燃情长沙IFS，bebe线下接力联动，热舞狂欢嗨翻全场

与时下年轻人的潮流调性结合，在线上和线下完美联动。一场掀翻爆款营销的潮流展，进而形成了更具冲击力的营销效果，再度强化了用户的连接与互动。

前卫潮流的长沙IFS路演，汇聚了一众达人的bebe舞台，吸睛无数。bebe通过构建线上线下营销闭环，展示了品牌立体化。

bebe恰到好处地利用热血街舞团与二次元宅舞，击中年轻用户的兴趣点，形成潮流共鸣、创意互动。Taotao现场教学bebe舞，令用户对品牌的好感度大增。

bebe在快速蓄水品牌流量池的同时，也创造了现象级营销效果。bebe舞刷屏众多主流时尚媒体，SocialBeta、广告门等微信营销大V争先追踪报道，bebe交出亮眼的IP营销成绩单。

bebe通过#破次元尬舞##bebe舞#等系列话题，将悬念营销玩出了创意新高度。一个又一个爆点的出现，让网友、媒体关注热度持续不减。

bebe跨界热血街舞团、二次元，打出了一连串漂亮的“组合拳”，在内容共鸣、创意互动、线下转化等方面多路出击，实现了品牌及产品与热门文化的紧密连接，从而形成了一条通向年轻人内心的高速路，成为品效俱佳的营销经典。