一、背景&目标

腾讯音乐娱乐集团旗下K歌软件《全民K歌》，已经以接近80%的市场份额处于行业第一的位置，如何继续吸引更多用户使用《全民K歌》，提高用户粘性和品牌忠诚度，成为巨大挑战。

二、选择产品爆点

    我们从全民K歌的智能打分、专业混音、好友擂台、合唱互动以及社交分享等多个产品功能中，选择了社交属性更强的好友合唱功能，作为此次营销活动的产品引爆点。希望通过全民k歌好友合唱功能的社交属性，帮助用户产生新的链接，拉动更多人体验全民k歌。

三、媒体选择策略

    既然要吸引用户使用合唱功能，那么合唱的另一半就显得尤为重要，于是我们提出一个设想“还有比跟原唱一起合唱更具有吸引力的吗？”带着这一设想，以及对五大卫视Q2季度的节目的筛选我们选择了湖南卫视《我想和你唱》。作为一档以明星和素人同框合唱为核心模式的互动音乐综艺节目，观众可通过录制“同框合唱”视频参与节目报名，赢得与明星同台合唱的机会。

四、内容传播策略

因此我们定制了“以《我想和你唱》官方唯一同框合唱报名通道，借助明星效应，引爆全民k歌合唱功能“的策略

五、创意落地/节目内执行

part1.占据节目唯一“同框合唱”报名通道,从源头垄断流量

1. 每期节目开播前，我们沟通明星录制“同框合唱邀约视频”，邀请用户与自己同框合唱互动，并在《全民K歌》发布，通过节目嘉宾强大的号召力，吸引粉丝群体使用全民K歌录制同框视频。

2.通过节目内常规权益引导观众通过同框合唱的方式在全民K歌参与节目报名，并不断提及合唱量，加深观众印象。

1）口播合唱量+报名通道引导压屏

2）片尾报名渠道口播

Part2.花字引导，高效引流

流量源头已把控，如何通过节目内容将观众进一步导入全民K歌？

1）节目中，我们通过花字“这么好听的歌，快去全民K歌唱”，适时调动观众参与的积极性。

2）通过每期全民K歌选手上台与明星合唱时的人名条提示，进一步刺激观众参与活动。

整季节目共有12位用户由《全民K歌》推送登上舞台与明星合唱。第五期中，全民K歌用户刘一扬获得当期冠军

Part3.事件植入，引爆外围

节目开播前我们得知，节目内常驻嘉宾杨迪为田馥甄多年的粉丝我们即刻与杨迪沟通，邀请杨迪在全民K歌录制同框合唱视频。 随后安排杨迪在现场表白田馥甄，并在现场感谢全民K歌给自己这次机会，节目播出后，话题#杨迪表白田馥甄#在微博端发酵。 该段植入在微博段获得大量二次传播，获得1688万阅读，1万讨论。

大数据总结，提高品牌影响

1）第一期就刷新了三季节目记录

2）大数据为整季植入画上完美的句号

六、成果

合唱量大量提高，用户显著增加

节目播出期间百度指数联动效应明显，从曲线上看，每期节目播出都对全民K歌品牌有拉动，超强互动性，彰显品牌活力

大量合唱作品发布，用户量显著提高，传播曝光赚足眼球。