随着体育粉丝经济、泛体育和泛娱乐营销潮流的盛行，美国专业跑鞋品牌HOKA ONE ONE开启了体育营销新思路，激发出有趣的“体育+”新玩法。

以“专业品质”著称的HOKA ONE ONE，基于对消费者的精准洞悉，以2018上海马拉松为契机，打出 #撑你到底# #PB挑战# 营销组合拳，以发表精英运动员态度为起点，用跑圈行话表达了品牌力挺每一位跑者的信念。

本文来源于广告门 adquan.com

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一、HOKA ONE ONE未赛先动，席卷全网

HOKA ONE ONE聚焦签约的精英运动员李鹏程、运艳桥，以其优异成绩打造出态度海报，发起 #撑你到底# 话题讨论，唤起了跑者的关注与兴趣。

紧接着，HOKA ONE ONE拍摄发布了李鹏程、运艳桥抖音视频，以短视频形式强化 #撑你到底# 的品牌态度。

为次，HOKA ONE ONE邀请体育类、运动类微博KOL分别从各自的经历出发，深化 #撑你到底# 的概念，借此覆盖不同圈层的粉丝。

二、引爆跑圈，玩转自营销，HOKA ONE ONE攻陷话题C位

随着上海马拉松比赛日期的接近，本次的上马营销活动也逐渐进入高潮阶段。为触达广泛跑圈群体，HOKA ONE ONE官方双微发起 #PB挑战# 活动，站在品牌视角 #撑你到底# 。

HOKA ONE ONE精英运动员率先接力，向自己的上马PB发起挑战，传递品牌精神。

跑步类KOL紧随其后，宣布自己的上马PB迎接挑战，将 #撑你到底# 话题扩散令其热度持续高涨。

这一挑战迅速在跑圈掀起一股风潮，跑者们纷纷报出自己的PB及跑步经历。

HOKA ONE ONE官方账号发布#撑你到底#媒体发布会及上马短视频，并在多平台传播。

HOKA ONE ONE精英运动员与草根跑者达人浩浩荡荡“宣布出征”，向自己的梦想PB发起挑战。此役HOKA ONE ONE从品牌传播到助力活动，其商业化路径一气呵成，通过建立专业跑者阵容，充分激活并扩大了用户圈层。

想要体验助力精英运动员稳步天下的HOKA ONE ONE跑鞋？上马博览会、上海马拉松了解一下！

三、上马博览会，HOKA ONE ONE惊喜不断，精彩不停

极具品牌特色的HOKA ONE ONE展台上，2019春夏新品、“八零后、九零后童年的记忆”弹珠机、令人跃跃欲试的跑步机、“拍照打卡胜地”上马终点线拍照墙等，吸引了络绎不绝的参展者。上半场的春夏新品令人耳目一新，而下半场2018年鞋款特惠活动更是让观者激动不已。

此外，来自全国各地优秀跑团的跑者组成“上马方阵”前来为HOKA ONE ONE站台。精英队队员管油胜、运艳桥、祝珂珂、王文君也现身展台，试穿Clifton 5、Speedgoat 3等新款跑鞋，并与现场的30余家媒体分享他们的比赛经历与装备心得。

四、HOKA ONE ONE黑马出征，乘风破浪,上海马拉松赛道见真章！

上马如期而至，HOKA ONE ONE来到现场为参赛选手加油助威。人气爆棚的棉花糖人，现场收割了“粉丝”无数。

而当HOKA ONE ONE中国精英队队员管油胜以2:18:26夺得中国冠军时，整个赛场更是为之热血沸腾。

HOKA ONE ONE通过让态度落地，始终持续为跑者敢于挑战的血液中注入 #撑你到底# 的强大力量。

#撑你到底#，是用专业跑鞋的强劲缓冲支撑你飞跃的每一步。#撑你到底#，更是用力撑你的运动生涯永不言败逐梦到底！

这场线上线下联动的正能量营销，HOKA ONE ONE整合网络资源巧妙布局，利用话题挑战的方式，层层递进，直抵用户内心。通过打造马拉松式传播，达到了人群覆盖最大化，全方位创造了与跑者的情感共鸣，成功让HOKA ONE ONE跑入了无数跑者的心中。