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荣威i5×OPPO营销平台 “凭本事上封面”
发布时间：2019-02-14 17:07
营销背景
在荣威i5上市期，联动线上线下多方媒体平台形成传播矩阵，强势曝光荣威i5新车上市信息，传递品牌的价值和形象。
营销目标
为新产品荣威i5的上市营造热度，突出强化产品的核心卖点，提升新车的知名度和美誉度。
策略与创意
荣威i5新车上市在大范围曝光的基础上也需要触达更多下沉城市。因此我们联合OPPO营销平台，线上开展H5测试、明星及KOL打call、social传播，多渠道预热“凭本事上封面”活动，互娱用户有奖参与上传高能时刻照片，获取登上OPPO锁屏的机会，同步引爆线下由荣威i5发布日路演开启，下沉十城百店的高能巡展，触达三、四线城市人群。
执行过程/媒体表现
整合微博微信在内的多方媒体资、OPPO锁屏及APP开屏等黄金资源高度配合传播，利用明星及KOL的粉丝效应，高效实现目标人群的大范围覆盖，强势曝光新车上市信息。后期联合本地化多方新闻媒体产出发布PR稿，持续热度报道。高效利用OPPO、一点资讯双平台资源，以及整合自媒体传播、social传播、自来水传播等资源，此次营销活动产出的图文、视频等内容都引发了大量的关注和讨论，为品牌带来了极大的声量，提升了品牌和产品的价值。
营销效果与市场反馈
截止目前活动，此次营销活动的双平台硬广资源总曝光量为7.2亿，总点击量达790w，软性内容总曝光2.5亿，微博话题阅读1.1亿，传播效果远超预期。通过本次线下+线上、站内+站外的整合营销，为品牌和产品带来了极大的曝光量，提升了品牌的知名度和好感度。
案例信息
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