作为国际知名护肤品牌OLAY逾20年经典面霜家族的革新之作，全新空气霜突破传统面霜无法兼顾滋润功效与轻薄质感的局限性，以「轻盈空气感」的产品优势横空出世！继风靡北美后，OLAY全新空气霜在2018年开春登陆中国！

但对于绝大多数中国年轻女性，尤其是油皮星人言，因为油腻、搓泥、浮妆等种种使用困扰，「夏日不面霜」固有认知难以撼动，一款在春夏上市的面霜，想要收获大众青睐，是件几乎不可能的任务！

因此，突围而出成为本次推广的首要目标。

创意直击受众护肤痛点，抓住她们 “在夏天也要想轻松做女神”的渴望，发起「轻如空气美如仙」整合营销活动，将「空气感」这一产品利益点有效对接消费者需求点，从而颠覆大众对面霜的传统认知。

消费者对于传统说教式的视频内容早已免疫，面对明星代言人的背书也有些审美疲劳，于是，我们邀请真实的消费者，使用新品空气霜进行真实的护肤体验，并采用真实的拍摄手法，将摄影机安装在消费者面部前，利用第一视觉角度捕捉真实的肌肤状态，为TA揭晓《夏日迷人哑光的秘密》，以“真实”打动她们。

内容输出采用分屏对比的表现手法，分别呈现使用空气霜和使用普通传统面霜的一天；在相同场景，相似光线，相同护肤步骤前提下，选择受众日常护肤的关键时刻对比肌肤表现，精准引发共鸣，产品实力一目了然。

【结果】

《夏日迷人哑光的秘密》一经推出，即刻引发女生群体强烈共鸣和尝试欲望。视频网站曝光逾60万次*，收获大量优质反馈和种草，带动人气空气霜每分钟卖出6瓶**，创下天猫美妆销量第一**，成功推动品牌在中国地区销售整体增长。

*第三方数据：秒针

**第三方数据：天猫后台数据

【创意亮点】

1.       精准洞察，赢得共鸣

围绕油皮星人对于滋润兼清爽的护肤诉求，从受众“效果至上”的心理出发，打造消费者穿戴自拍设备实测空气霜的真实护肤记录，以精准洞察和真实表达打动年轻女性，赢得大量高质量用户反馈和尝试兴趣。

2.       原生内容缔造非一般口碑

由真实消费者创造的原生内容，更能提升受众的关注度和信任感；在口碑为王的美妆行业中，轻松进入受众必buy清单，购买热情一触即燃！