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奇瑞瑞虎8《跨界之带着娃娃去边境 有爱大不同》
发布时间：2019-02-14 17:35
传播目标
随着社会发展，现代都市生活节奏日渐加快，生活质量被不断侵蚀。尤其是对于“有孩一族”，朝九晚五的同质化生活，难以兼顾工作和家庭，既丢失了生活的新鲜感，又缺乏充足的时间与孩子亲密沟通。
奇瑞瑞虎8作为一款主打家庭概念、自带紧凑型SUV与7座大空间“跨界光环”的家用车型，一直致力于解决生活中的“家庭与亲子”诉求，成为一家人完全信赖的生活与旅行伴侣。
传播策略
基于奇瑞瑞虎8本身的“跨界”属性，打造“跨界”概念的延展，通过四大维度的“跨界”，带领家庭跳出北上广深等都市生活束缚，跨出亲子关系舒适区，通过新的生活形态实现角色转换，与子女共同成长，同时全面输出和强化车型卖点和家庭座驾的产品定位。
基于此社会及产品洞察，奇瑞瑞虎8联合一点资讯发起“跨界——带着娃娃去边境”营销项目。三位不同领域的大V带着自己的孩子，与奇瑞瑞虎8车主一起驾驶新车沿中国东北边境线行驶4000公里，通过一场人文、历史、情感、家庭属性的“跨界之旅”，在自然和冒险中勇敢跨界，体悟生活和亲情。
传播过程
线下：充分利用一点资讯外部资源，在虹桥、北京首都国际机场内大屏形成持续推广，直击有亲子属性、有消费力、高价值的潜在受众群体。
线上：基于一点资讯行业领先的大数据系统及用户兴趣引擎，借助一点资讯黄金广告资源，形成定向推广，精准直击潜客人群，直击心智，搭建独立“跨界”频道抓取活动及品牌内容整合推广，捕获大量线上人群。并整合站内外资源全面铺设品牌广告素材，整体活动通过一点资讯黄金广告资源联合外部主流媒体大范围曝光。
市场效果
本次营销KOL产出的图文、视频内容，除一点资讯平台宣发外，在包括今日头条、搜狐、网易、新浪、百度等数十家主流媒体以及KOL双微social渠道形成同步传播，引发海量讨论。累计总曝光量达10亿，一点资讯资源总点击量达1400万，微博#带着娃娃去边境#话题阅读高达600万。
案例信息
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