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索尼实效三角
发布时间：2019-02-15 00:00
索尼
电商
随着电商平台智能算法越来越完善，用户的行为习惯也发生了改变。从最初通过互联网单一搜索来浏览商品，到后来依赖精准推荐的电商平台来查看商品，搜索入口慢慢被弱化，大量内容正涌入电商平台。
那么，如何在电商平台通过这些内容渠道帮助品牌达成高销量和高收益呢？
我们在电商平台上设置了三个电商营销的沟通维度——产品口碑、资源置换、自主创新。
产品口碑
基于千人千面的电商特性，在电商平台通过一些好物推荐的文章对索尼产品进行口碑营销
推荐内容覆盖各个渠道，包括淘宝头条、京东快报、必买清单、直播等
同时围绕产品邀请不同类型的达人进行种草推荐
资源置换
明星合作让索尼中国在年轻群体中持续圈粉，获得超高曝光
618前夕，结合迪丽热巴生日在微博及抖音进行站外资源导流
随后的双11再次利用王俊凯达到同样的效果
2018年，帮助索尼中国通过站外资源共置换价值超过2000万的京东及天猫电商平台资源
视频近两年已成为了电商平台的热门渠道，并将明星站外活动直接搬到站内进行
站外
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