月前， IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京中国传媒大学隆重举行，本届评比收到海内外621家公司报送的2693件作品案例，经由线上228位权威专家评委与线下50个专业媒体评委共同参与评审。EDRG恩都瑞格与白象携手于2018年创生上市的爆款方便面汤好喝，凭借独特的市场洞察、品牌策略与设计理念，成功脱颖而出，斩获IAI代理组作品类铜奖。

白象汤好喝：如何实现从无到有的高品质爆款？

2018年是白象汤好喝的诞生元年。

恰逢白象食品集团成立20周年，EDRG恩都瑞格与白象携手，希望重启消费者对白象的品牌认知，打造一款全新的方便面产品，作为白象二十年全新出发的代表作。对一款新品来言，认知度格外重要，在分析了白象品牌基因、自身渠道、消费者组成后，EDRG恩都瑞格建议白象跳出方便面市场的常规逻辑与理念，找到消费者的核心痛点以及方便面行业的重要缺陷，更大程度挖掘产品自身的销售力。

立足于消费者对于方便面的LOW、土、香精味重、汤不能喝等痛点，挖掘白象品牌及产品基因，白象大骨面多年积淀下来的品牌资产，EDRG恩都瑞格提出“吃面先喝汤，选面选好汤”的策略，推出“慢熬6小时”的真正好汤面产品，回归好面质朴本真的好汤味，符合白象企业匠心低调踏实的形象的好产品。

一款独特高品质的中国良心好汤面由此问世。

白象汤好喝采用报纸版面设计，优雅复古的牛皮纸底纹渲染自然品质，在市场中独一无二。品牌设计遵循传统文化的表现张力。临摹中国古代顶级书法家颜真卿的毛笔字体，沉稳的黑色牌匾是中国独有的文化符号，是民族商业广告的重要表现元素，兼具人文色彩，边缘破旧处理更具质感，营造本土文化上的亲切感。黄色是汤好喝的专属VI色，使人感到温暖、充满活力，正如热气腾腾的汤带给人的食用体验。

EDRG恩都瑞格拥有丰富的快消服务经验，深谙包装即媒介的道理。白象汤好喝的包装设计在诞生之初就天然具备高度独特性，拥有自行从终端货架跳脱出来的能力，吸引消费者快速看到-拿起，真正实现让包装会开口说话。

作为新生品牌，即使在夏天这一方便面市场的销售淡季，白象汤好喝的月销量仍然轻松登上3千万平台，并引发消费者在社交平台自发晒单，网络红人、美食博主等KOL自发测评，纷纷高度赞誉——

#白象汤好喝让我终于对方便面有了好感#

#性价比超高#

#我不允许我的姐妹们还没吃过白象出的汤好喝，实名吹爆#

#一眼就被外观吸引#

#超级美味，良心面#

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经历了行业市场人群洞察等前端梳理、品牌产品等策略构建、包装设计上市行销等落地动作后，EDRG恩都瑞格还将携手白象为汤好喝打造不一样的传播，塑造中国有态度有品质的良心方便面品牌，进军全国更广阔市场，助力中国方便面行业转型升级。