世界杯既是消费者的饕餮盛宴，也是品牌营销的绝佳战场，各大品牌纷纷排兵布阵，力争捧起营销界的“大力神杯”。但世界杯营销是一把双刃剑，做得好则所向披靡；做不好则伤及元气，因为大手笔的投入，可能结果却是赔本赚吆喝。而在这场万众期待的体育盛事上，品牌营销鏖战成败的关键在于——对消费者的深入洞察。

7月15日晚，优力互动为海尔整合策划执行的世界杯营销进入最高潮。海尔在北京三里屯3.3大厦搭建线下快闪店，邀观众观世界杯决赛，共度“海尔美好足球夜”。海尔基于对消费者的精准洞察，把用户在家观看球赛的场景移到线下，令亲情、友情、爱情同时发酵，让用户在线下观赛中真切感受到海尔智慧家庭为生活带来的美好。

“海尔美好足球夜”HAIER BAR入口

真人版“海尔兄弟”、足球宝贝为“海尔美好足球夜”提升互动感染力

即便身份、爱好、支持的球队不同，但彼此仿佛凝聚为了一家人其乐融融，共享“海尔美好足球夜”。海尔凭借这场有温度的美好足球夜，广泛触达了各类用户群，在营销战中艳压群芳，这源于海尔对于该campaign从线上到线下整合营销中对消费者的精准洞察。

现场观众热情洋溢体验“海尔美好足球夜”

线上：洞悉用户世界杯心理，优质内容多元渠道有效传播

“海尔美好足球夜“在传播内容上深入消费者心理，引发共鸣。例如预热H5中的4个世界杯观球场景视频，视频从用户视角出发，极具代入感。以食材、空气等作为媒介，搭建海尔智慧家电与美好生活之间的桥梁，让不同生活场景与世界杯巧妙融合，更让消费者在体验互动时加强了对于海尔核心产品利益点的了解，自然感受到海尔为消费者打造的美好生活。

“海尔美好足球夜”H5互动邀请函（扫描图中二维码可体验）

4支世界杯“海尔美好足球夜”系列TVC

不仅传播内容紧贴用户心理，本次活动的传播渠道也是多元化。在活动预热阶段，海尔利用合作资源、各大网站的视频信息流与推荐位、营销引流H5，制造“美好足球夜”的流量入口，广泛覆盖不同类型的消费者。更在活动全程，利用微信微博KOL、直播、抖音等热门线上平台引发不间断的病毒式营销，促使产出大量UGC内容，让活动本身更具感染力。

传播内容独具消费者洞察，引发观众共鸣，加上多元化的传播渠道，让“海尔美好足球夜”的相关信息迅速扩散。内容+渠道的完美配合，使其有效地传播了“海尔创造美好生活”的概念。

线下：海尔打造家一样的观赛现场，沉浸体验美好足球夜

线下活动“海尔美好足球夜“以用户的需求为原点，为受众打造像在家一样的观赛体验。活动现场海尔智慧厨房打造的“吃货加油站”为观众提供美食饮料，让球迷随时补充能量畅快观赛；DJ台两旁伫立的海尔净界自清洁空调，为密闭空间提供源源不断的新鲜空气，让紧张氛围的下一秒便能得到欢纵释放。该活动之所以能够吸引众多目标受众的参与，全都有赖于海尔对用户心中美好家的场景与世界杯情感的精准洞察，打破地域、身份、性别、关系的隔阂，渴望拉近彼此间的距离，让人与人之间更能和睦相处，激情舒适共享世界杯决赛是每一个人内心所愿。

海尔智慧厨房打造的“吃货加油站”，图为嘉宾李响与其好友陈默参与互动

“海尔美好足球夜”现场DJ引爆活动气氛

“海尔美好足球夜”将家电和世界杯狂欢融为一体，不仅巧妙展现出海尔智慧家电及智慧家庭解决方案的人性化和科技性，更让观众完全沉浸于世界杯决赛快意的氛围中，润物无声地让让亲情、友情、爱情在这里发酵，引爆和升华。

观众纷纷戴上假发来烤箱中拍照，爆照头发型与烤箱“燃”这一属性巧妙相关

让我静静仓中，观众在飞舞的奖券中抽取苏宁易购代金券，引得众人围观并参与其中

现场观众沉浸在花式足球的精彩表演中

海尔懂你懂家，李响携好友现场享受这缤纷的美好足球夜

活动现场和谐欢乐的氛围让众多参与者仿佛置身于比赛现场，呼朋引伴不亦乐乎。“海尔美好足球夜”整合营销活动为了让用户内心得到极大满足和享受，采用多维度感官体验互动方式，让消费者仿佛身临其境，纵享世界杯决赛之夜。

在活动现场更是邀请到了知名主持人李响，及其好友，专注于公关行业的KOL陈默。李响是个懂球的球迷，陈默是白目球迷，但李响耐心解说，陈默认真倾听，真切体现了朋友相伴时刻的美好。而现场还邀请来了足球解说大会的学员常锦洋和吴桐，两人自然而然的为喜欢的球队激情解说，这体现了两人为所爱的事业共同发声的美好。这四位嘉宾的频频互动，不仅极大的引领了现场活动的气氛，更是让现场观众增强了对世界杯决赛的感官享受，只因海尔懂得为用户带来更贴心的服务，只因海尔为用户创造美好生活的初衷。

嘉宾李响与其好友陈默现场互动观赛

足球解说大会学员常锦洋和吴桐联袂现场解说足球赛

同时，现场还有海尔兄弟、足球宝贝、家人、闺蜜、男女朋友等各类参与者，每个人背后都有不同的故事，但是在“海尔美好足球夜”仿佛每个人都早已相识，彼此之间的感情发酵升温，共同在这里畅享美好，有多少人，就有多少种对美好足球夜的理解和诠释。

“海尔美好足球夜”世界杯热点营销的成功，源于海尔对用户的深刻洞察，更源于海尔懂你懂家，才能够打造出这个让受众齐聚一堂同呼吸共激情的现场，让参与者在“海尔美好足球夜”拥有了一份难忘的美好体验。

现场观众与嘉宾在“海尔美好足球夜”现场聚精会神观看世界杯决赛

纵观，面临消费升级和流量红利逐渐消失的品牌营销市场，仅依靠博人眼球、广泛撒网以触达消费者的品牌营销方式已经无法适应时代格局。只有真正了解用户并为他们解决问题，才算是开始真正地打造品牌。“海尔美好足球夜”整合营销深入洞察消费者心理，唤起消费者的共鸣，让消费者真实感受到品牌的价值理念，主动去思考、去追求更好的家的形态，共享身边每一份珍贵的情谊。海尔无论在产品还是在营销手段上，处处都体现着其作为物联网时代引领者的前瞻性，“海尔美好足球夜”仅是海尔通过创新营销展现海尔智慧家庭的序幕，让我们期待未来海尔在家电领域带给我们的更多惊喜。