就像优力名字的前半部分—Unique。

在这儿，时不时收获一些 “Unique” 的人生体验实在稀松平常。

就比如我们这趟目的地为四川省大凉山彝族自治州冕宁县宏模镇孜家村的差旅，包括但不限于获得了以下经历：

1、在村委会开了场彝族新年 party，

2、观摩村长亲自现场杀猪， 

3、参加了一场“肉比拳头大”的粗犷版家庭户外 BBQ。

故事要从快手联合纯真星球和广告门一道发起的 “家乡好货”公益项目说起。

作为快手“幸福乡村”战略的一部分，快手“家乡好货”项目从全国各地的贫困地区挖掘乡味野趣，把它们从乡村带到都市，希望不为人知的它们让更多人喜欢，增加当地农人和手艺人的收入。这一次的家乡好货包含了四川大凉山的“木都哈尼橄榄油”、“糖心苹果”、湖南安化的“雪山冬笋”、“陇南纸皮核桃”、“丽江腊排骨”、“眉山爱媛橙”、“临沂糖画”、“洛宁竹编”、“阿坝食用当归”和“贵州苗家土货”。

从快手精选的10款好货中，我们找到了“木都哈尼橄榄油”。大凉山和产量只占全球总量2%的特级初榨橄榄油组了CP，我们让自己的想象力转了几个弯才把它们连在了一起。

优力互动和木都哈尼，改造还是被改造

大凉山以美丽出名，以彝人的神秘和热情出名，也以经济贫困、劳力严重流失、产业发展动力匮乏等常见的农村发展问题而闻名。也恰恰就是这片土地，被一群认真可爱的创业者找到、深耕，利用优良的地理资源优势和气侯优势生产出了全球最顶级的橄榄油——木都哈尼特级初榨橄榄油。很多人都不知道，这款来自中国的橄榄油，已经凭借其出色的品质跻身了世界总体食用橄榄油产量最顶尖的2%之列。

所以，在接到项目时，作为“职业广告人”，我们第一时间自以为“敏锐”地将解题思路放在了这个强烈的反差对比上，期望做出一个酷炫的案例。

然而，

当我们真真正正站在神秘又美丽的大凉山间，

行走在被冬季依然常绿的橄榄林环绕的村落中，

每一滴橄榄油中的力量都在不停改造着我们的“职业嗅觉”，

也让我们再一次有机会真正“实践出真知”。

在当地，我们实实在在地看到，产业扶贫的力量是巨大的，由于优越适宜的气候条件、科学选种育种的种植技术、500米半径内24小时完成采摘鲜榨的规模经营以及分红包产的村民合作模式，大凉山正在因为橄榄油产业而发生深刻的改变——

年轻人可以选择在油橄榄基地工作，而不用留下老小千里迢迢去城里打零工；老婆婆可以采橄榄果养活自己，不至于老无所依；承包土地的家庭，可以参与分红，供小孩走出大山去城里上学……

顶着“橄榄油广告摄制组”名号的我们，在当地更是受到了全村所有老乡的热烈欢迎和大开绿灯的高规格待遇。为了配合摄制，全村人将彝族最重要的新年仪式推迟，并重新举办了篝火晚会。为了达到最好的摄制效果，村委会为我们在村里的小学操场腾出了场地，还特别维修了灯光。杀猪是彝族新年的重头戏之一，这一次由村长亲自上阵，令我们大开眼界。（当然，比起牺牲环节，我们对于那只猪最深刻的印象还是留在了随后的BBQ……）

“木都哈尼”是彝语中的“火焰”，篝火晚会上一张张火光映衬中的笑脸已经给了我们答案——

我们决定，这次真正做点“实在的”！

不需要反差的效果、戏剧的张力、炫酷的形式，

属于大凉山彝人的力量，就来自他们的真实质朴，

来自他们对生活、对外界、对橄榄油产业最真诚的祝福和感谢。

就这一句吧，我们一路走来听到最多的话——“孜莫格尼”

一瓶会讲故事的油

“孜莫格尼”——

翻译成汉语可以是“万事如意”，

翻译成英语可以是“Best wishes”，

如果用藏语表达是“扎西德勒”，

它是彝语中最简单、最朴素，也最美丽的祝福。

彻底被大凉山的真挚、淳朴以及食物征服了的我们，决心用彝族特有的语言，将发生在彝山彝水中的故事传递出去，更重要的，是将大凉山希望的“火焰”卖出去。

在属于“木都哈尼橄榄油”的故事里，强大的力量来源于这里与生俱来的纯和真，因此没有人比它自己更适合讲述这个故事。

于是在这次的新年专题限定里，我们让“木都哈尼”成为了会说话的橄榄油，用无限的真诚和感谢，说出这一句“孜莫格尼”。

在品牌的包装升级中，我们着力强调这瓶橄榄油自身的魅力。瓶身设计带有鲜明的民族特色，以嫩绿到金黄的配色，描绘出橄榄果从萌芽到成熟的生长过程；火焰的元素便源于品牌名称“木都哈尼”，寓意生命与希望；瓶身上的小人，是完全以当地彝族人为原型进行的手绘创作，为这瓶“会说话的橄榄油”注入别样的生命力。

除此之外，瓶身的挂牌上埋藏了一个小小的“彩蛋”——

在大凉山的日子里，我们用镜头记录下了老乡们劳作时的模样、新年篝火庆祝晚会、还有橄榄油原产地的样子，做成二维码用草绳绑在了每瓶橄榄油上，每个购买橄榄油的消费者只要扫描瓶身挂牌上的二维码，就可以看到大凉山的风情和彝族人用属于他们的独特语言为自己带来的祝福。

而感动了我们的淳朴笑脸，则成为了以“孜莫格尼”为主题的祝福海报的主角。抛弃了广告感的造型和设计，没有摆拍，没有多余的修饰，将这种纯和真贯彻到底。

带货，才是最实在的公益

由“木都哈尼橄榄油”说出的这句“孜莫格尼”，不仅传达彝族同胞的无限祝福，更包含着他们对大凉山橄榄油事业的信心和期望。

“一切以卖货为最终原则”，是我们在承接这个公益项目时候的始终准则。我们坚信，真正的带货卖货，才是传播深山好货最大的公益价值。

因此在进行品牌视觉形象升级的同时，我们没忘记的是：如何在马上到来的新年期间做真正能带动销量的有效刺激。我们从产品思维来考虑这个问题，让新年限量包装作为季节性促销的卖点之一。当黑麻环保双瓶布袋配圆筒金属包装盒的整套包装出炉时，朴实的木都哈尼橄榄油多了一层不失传统又体现品味的外衣，有品味的你想不想要？

而最让我们兴奋不已的是，包装升级之后，品牌方已经收到了许多经销商和直接消费者的采购意向和购买咨询。

从一开始，打算以巧妙的创意角度来包装大凉山和“木都哈尼”，到最后真正洞察品牌的精髓，我们不仅给这一个故事找到了触动人心的内核，仿佛也发现了一条跨越大山和城市的道路。不论是偏远的贫困地区，还是繁华的大都市，物质条件也许天差地别，但是能够感动人的本质却是一样的真实、质朴。

这段充满Uniqueness的创作历程，聊到这里其实就算结束了，我们告别了大山没有热水、没有微信支付的短暂生活，告别了颠簸的土路，重新回到了自己的日常生活轨道上。

三天，不长的经历，却让回到熟悉的环境里的我们仍然觉得久久难忘。当然，其中让我们更加久久不能忘怀的是——

那头猪，真的很好吃。

（也许是因为用了木都哈尼橄榄油烤制，

也许是因为当地彝人的“孜莫格尼”）

家乡好货项目结束了，

而优力人的公益之路不会结束，

支持“木都哈尼橄榄油”的推广，

我们决定继续贡献自己的力量，

继续贡献“广告扶贫”的力量。

公益路上的每一位——

祝您“孜莫格尼”！

以下是参与项目人员表彰及彩蛋时间
特此感谢：

客户部：东大桥扛把子成灵药

创意部：暴躁改稿庞大师枸杞养生罗安琪颜值担当柴小娜

摄影同学，不是让你来凹造型的

这样才像话嘛

来不及打样不慌张，我们还有柴娜同学的神奇魔力手

靠猜丁壳赢得紫裙大姐儿媳资格的罗安琪女士

论Deadline临近，物料还没做完，AE还能做点什么

快手家乡好货致力于挖掘100款中国乡村的特色物产，帮助当地农人通过快手实现增收，实现乡村造血。