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TCL X 海王大片联推
发布时间：2019-02-15 00:00 浏览量：17331
金瞳奖
个性化
借势
品牌
投放时间：2018.11.24-2019.1.1
项目背景：n海外大片的观影人群，相对年龄层较低15-24岁，25-34岁多为高学历高消费力的年轻人群。购买力强大、用户迭代性好，商业价值高。n90/00后新生代休闲娱乐消费渐成主流，除了餐饮和服装更愿意在休闲娱乐上花更多钱，看电影成为城乡年轻人群的主流生活方式；
传播目标 ：娱乐市场营销，借海外大片IP影响力，建立品牌粘性及知名度，借助粉丝力量助推销售KPI。n年末娱乐氛围升温，利用全球IP影响力，扩大品牌受众群体，放大 TCL品牌势能。
传播策略 ：发挥国际IP效应，通过IP资源释能成功引起目标消费者高注度
目标人群，补贴场景渗透——居家场景、交通场景、观影场景全面覆盖，商旅+社区+交通场景+娱乐场景，打通消费者出行全路径
品质媒体，强化品牌形象——资源媒体选择上优选高品质视觉冲击力较好的针对性强、覆盖率高的媒体，优化品牌形象，提升品牌偏好度。
传播效果： 户外覆盖人次达7.6亿+，线上总曝光3.1亿+
案例亮点：创意打造精细化内容+爆点事件营销+全媒体覆盖，实现IP合作价值最大化，以核心人群生活圈层为中心，线下品牌联动，共同打造消费者营销闭环
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
行业：
数码、通讯
类型：
其它
地区：
中国大陆
时间：
2018
产品：
TCL
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