坐拥60万人口的优势，回龙观几乎是北京提及率最高，同时也是发展极其迅猛的社区。随着“回天计划”的实施，回龙观的变化更是日新月异，但是外界对回龙观还停留在“睡城”“堵城”的陈旧印象。2018年正值回龙观文化社区建设20周年，为了消除公众认知gap，增加公众对社区建设的信心和期待，提升荣誉感和幸福值，回龙观启动了关乎全球回龙观人的美好社区计划。

项目通过“官媒定调提升居民荣誉感”，“社区线下投放及UGC内容产出，二次传播增加互动性”；“线上线下一起回+过年”三部分传播，灵活采用“数据读取”、“创意海报”、“病毒视频”等最新沟通方式，将政府区域建设内容深入浅出的与公民进行沟通，最终联动媒体60+，覆盖社群千余个，线上曝光500W+。线下“回+跨年”活动，实现5万+观里人在线下以各种方式参与到跨年活动中，线上活动红包雨有10万+人次参与其中，活动新组建线上社群30+个，活动参与品牌累计超过100家，活动成功让回龙观人第一次在家门口完成了跨年，对大型社区营造具有标志性意义。

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一、观式骄傲病毒式蔓延

北京有宇宙中心五道口，也有全球梦想中心回龙观。作为无数人工作、创业或安家的第一站，回龙观是北京名副其实的梦工厂，但是因为显著的奋斗者属性，这里民风都自带一种务实和低调，观民对回龙观的好身在其中而不自知，公众需要一支兴奋剂。

权威媒体北京日报、财经杂志头条发布《北京梦工厂 | 这些年，你所不知道的回龙观》，从数据入手，阐述回龙观人才对周边地区、行业及互联网的贡献。光明网、新京报、凤凰网、新浪、腾讯、搜狐、网易等众多媒体跟进传播，回龙观相关内容成为当日搜索热点，连续霸占资讯热门。

随后回龙观东西大街上的32块广告屏被几乎溢出屏幕的荣誉感承包，全球寻人的霸气，让低调的回龙观人热血沸腾。

二、升级城会玩的全新形象

如果说曾经“回龙观的忧伤是被质疑不时尚”，这次回龙观“变”的另一个重头拳，就是要把外界流言统统埋葬，各种新潮的新姿势，秀的根本停不下来。因为有流星花园小区，直接借势出道了颜值组合——回龙观F4。鲜肉、嘻哈、流星雨、太空……各种流行元素组合混搭，牢牢聚焦观里人的视线。

而换上华丽的外衣，回龙观全新的视觉也让公众眼前一亮。一波未平又起一波的走心海报，直接触摸到观里人的柔软神经。

玩法上也更加多样，俨然一副资深玩家的面孔。史上最强红包雨，20年一遇的大锦鲤，还有在抖音上掀起尬舞的“回龙观潮”……各种秀的新姿势根本停不下来。

三、诚意打造社区节日IP

作为亚洲的超级社区，回龙观从不缺人，但是要把全球几十万观民同时请回来跨年，估计也只有回龙观有这个自信。在前期情绪撩拨到位后，回龙观祭出大招，要给全球观民创办一场家门口的跨年联欢，以此作为“美好社区”计划的开幕礼，于是首届“全球回龙观人线上线下跨年联欢——回+跨年”应运而生。

1+11个线下会场，30+个线上社群，同步开启联欢。从12月31日上午10点持续到午夜的精彩，老少皆宜各有去处的活动，让每个回龙观人都找到了适合自己的跨年打开方式。而20：00点开始，每个准点的线上红包雨，更是狂欢气氛的助推剂。最终近百个品牌共计4610份大礼，让回龙观人真实体验了“雨露均沾”的快感，实力宠观民回龙观相当认真。而午夜12点伴着辞旧迎新的钟声，万众期待10万元的大锦鲤一跃而出，可以说跨年夜当晚将气氛推至峰顶的大彩蛋。

创造了国内首个大型社区跨年联欢，也给全球回龙观人营造了一个专属节日记忆，回龙观快准狠地实现华丽转身，完成收割人心的操作。作为有人才底蕴，有区域优势，关注人与人的关系，更注重社区营造的回龙观来说，在新的一年，在下一个20年，一定有更多精彩发生，而美好社区带来的美好生活也正在到来。