买车这件事，到底有多难？

办公室里流传着一个定律

如果一名员工长期迟到早退

本文来源于广告门 adquan.com

拒绝一切线下活动

时常接打电话，伴随着唉声叹气

十有八九不是失恋了

就是准备贷款买车了

效率吴、总攒钱、不太董

这三位同事

在贷款买车这件事上和大家都有着相同的烦恼

↓但最终被能终结一切买车难的神器所拯救↓

基于当下市场买车环境鱼龙混杂，消费者买车过程耗时耗力、手续复杂，买车难问题日益凸显的背景下，2018年12月，大众汽车金融手机端在线平台上线，以“拯救买车难”为主题，展开传播。

大众汽车金融（中国）是中国第一家外商全资汽车金融公司，自2004年9月正式在中国营业以来，大众汽车金融（中国）一直致力于为中国的广大汽车消费者提供先进的汽车金融产品和高质量的服务，而此新产品，将贷款买车“挑选车型-对比金融方案-生成报价-提交裁量-等待审核”等复杂流程移植到线上，可以说是实现了我们想买车的社畜梦寐以求的事。

前期预热，直击用户痛点，引发关注

项目上线初期，品牌分别从感性和理性角度，发布预热海报阐述平台功能利益点，引发对新平台的关注和期待，建立起了形象认知。

 和病毒视频统一，大众汽车金融尝试采用日式广告夸张手法，对新平台的登场进行演绎，让消费者对一向严肃认真的德国品牌更新了印象，品牌好感度又有增加。

平台上线，场景互动H5与病毒视频引发新一轮传播

基于对消费者贷款买车之难的洞察，结合平台的核心利益点，我们塑造了3个面临买车难窘境的白领形象。

犹豫不决不太董

爸妈全程指导，担心钱被骗走

女友电话轰炸，唯恐人车两空

在鱼龙混杂的汽车金融市场里，什么时候才能拥有一辆属于自己的车？

从不逛街总攒钱

买车的成本高得吓人，攒完首付就要还贷款

薪水到手，瞬间归零

半年没买过新衣服的我还能坚持多久？

天天迟到效率吴

贷款买车，不光是钱的问题让人头痛

到店咨询贷款方案，等流程，签合同

时间被排满，身体被掏空

一个月请了十天假只能坐等被辞退？

当然，不出各位观众所料，他们的买车难

最后都被大众汽车金融在线拯救了

视频通过对3个职场白领的买车故事的刻画，激发网友共鸣。感性剧情发展与理性卖点沟通结合，对产品利益点进行全面解读，上线3天，浏览人数破10W+。

Co-branding品牌助力传播，形成发声矩阵

海报视频发布后，@大众汽车金融中国联合@小米有品、@长虹集团、@街电三家知名品牌成立了#拯救者联盟#进行联合传播，进一步扩大产品传播影响力，挖掘更多与目标消费者对话的渠道，助推影响力。

KOL外围传播，持续引流

传播后期，大众汽车金融中国聚焦流量转化，瞄准潜客人群，选取汽车领域优质KOL配合传播，再一次扩大平台影响力，实现为官方平台引流。

大众汽车金融平台上线整合传播，成功增加消费者认知，借助多种传播手段，有效提升大众对新平台的好感，为平台引流，吸引更多人体验平台功能的目标。最终项目获得曝光200w+次，成功引导4000人登录平台进行留资。