背景描述：

世界杯期间，由欧姆龙牵头，阿里健康联合12大健康行业领导品牌需打造一场事件营销，抓住世界杯TA中的健康人群，传递健康理念，引流品牌销售。

策略与执行：

“世界杯”是一个自带热度的话题，如何将健康和世界杯联系到一起？非常多人都会切身体验着世界杯，并积极参与到世界杯话题的讨论中，当然也包括关注健康的人群，我们将参与世界杯的人群以产品维度划分为9大类健康球迷，与产品产生紧密联系，以social的角度制造话题，在电商、社交平台、线下均围绕“2018健康球迷图鉴”展开多样式的推广活动，实现全域用户的广泛讨论和购买。

阿里健康联合12大健康品牌，打造“2018健康球迷图鉴”618天猫医药馆主会场

欧姆龙联合阿里健康，以#2018健康球迷图鉴#为主题，洞察球迷特点，将球迷划分为爆表型球迷，两不误球迷，养生球迷，惜命球迷，看脸球迷，吸睛球迷，毒舌球迷，博爱球迷，治愈系球迷等9种类型。联合健康行业的领导品牌，在618天猫医药馆主会场为每种类型球迷搭配合适的“健康看球装备”。并在微博平台发布联合海报，微博相关话题讨论达到1700w+。

* 天猫主会场

* 品牌联合海报

1个朋友圈刷屏H5，引发用户讨论高潮

在世界杯决赛期间，欧姆龙推出“球迷类型测试”H5，以“冠军预测”作为切入点，再次与用户互动，在社交平台上传播的内容话题性、互动性也更强，并与“2018健康球迷图鉴”主题形成呼应，根据不同的球迷类型推荐相应的欧姆龙品牌产品，通过淘口令引导至天猫官旗主题页，上线4天内球迷类型H5传播量达10w+，用户在社交平台讨论活跃。

* 球迷互动H5 

4场线下活动，打造“2018健康球迷图鉴”IP，完成营销闭环

世界杯期间，上海、北京、大连、杭州4场围绕“2018健康球迷图鉴”主题的线下活动，形成主题IP化，不同场次的线下活动对应不同的TA，针对球迷用户群体，针对工厂内部员工群体，针对亲子用户群体，均策划了符合主题的活动形式和丰富的互动方式——看球、竞猜、问答pk、少儿足球比赛等，让用户可以在世界杯的氛围中充分感受品牌传递的健康理念。

* 球迷狂欢健康派对

* 大连欧姆龙员工见面会

 * 亲子嘉年华

创新&成果：

在所有品牌都在蹭世界杯热点之时，欧姆龙并不是泛泛跟风，而是挖掘自身品牌与世界杯的联系，挖掘深度契合点，打造活动主题，并在电商、社交平台、线下展开主题统一、内容紧凑的全域营销，充分激发用户从认知到兴趣到购买的一系列行为，与用户产生深度沟通，既提高品牌精神认知度，传递品牌理念，而且完美完成销售转化，达到用户和品牌双赢的效果。