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金水宝品牌微电影——《初心》
发布时间：2019-02-15 10:58 浏览量：39114
金水宝品牌微电影——《初心》
【电影娱教】开创店员教育新模式
项目背景
- 区别于快销、互联网等大众熟知的营销领域，OTC医药行业的销售，绝大部分依托于店员推荐。因此如何进行店员教育？对店员传递怎样的品牌信息？怎样保证店员信任并记住所传递的品牌信息显得格外重要。
- 综观行业店教模式，无外乎将店员召集在一起，然后以PPT进行品牌知识宣讲。“枯燥”、“记不住”，成为大部分店员参与培训后的反馈。如何改变这一现状？
洞察
真实的故事最动人
- 金水宝作为30年的医药老品牌，以往主要依托于医生开处方，很多消费者甚至店员都不知道它的历史。我们要通过店教来说清楚金水宝的品牌故事，是一大挑战。在梳理品牌发展脉络，我们发现，其实金水宝研发历史，就是一部很好的故事片。于是，我们决定遵存真实的研发故事，进行微电影创作，让店员在轻松观影的过程中，GET到品牌信息。
- 我们拜访了中国医学科学院药物研究所的研发当事人-包天桐教授，根据他的回忆，进行了以【医药人的初心】为主题的故事创作，并最终呈现纪实风格的故事片。
- 砥砺前行，不忘初心。让珍稀的药用资源，人人都能平等享用。这正是我们想给店员所传递的金水宝品牌价值。
执行过程
- 前期我们进行了大量的信息询证工作，以包天桐为主角进行故事脚本原创。通过包天桐的视角，进行故事演绎，展现金水宝从艰难立项到研发成功再到实现量产，最终获得国家认定的品牌脉络，
- 拍摄过程中，我们在布景和选角层面，尽最大可能还原历史背景。从70年代的研究所到雪山草地，我们只为给观众呈现最真实的“初心”，最真实的效果。
- 全片展现医学工作者的成长，串联品牌的发展，唤起店员对于【医者初心】的共鸣。
传播结果
100+
半年时间，在全国范围组织大型《初心》观影会 超过100场
10W+
全国46万家药店连锁中，10万家的连锁店店员观看过《初心》
口碑爆棚
在观影监测中，店员纷纷表示这是他们参加的最感动的店教培训会
“原来金水宝真的是从虫草中研发出来的啊！”
“真没想到金水宝的科技含量这么高！”
“老一辈科学家的奉献精神真是值得我们学习！”
案例信息
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