1.打破新年营销传统套路：不再以代言人或者明星为主体，三角演绎法：普通消费者演绎+产品演绎+场景演绎，传递产品卖点和价值输出，更好的传递产品价值给到消费者，打造产品记忆点

2.一条关于产品和消费者沟通的新路子：对于餐饮行业，通过视觉感受制造美食诱惑是重要的传播手段。肯德基早餐此次大胆尝试，通过以“情绪”塑造产品个性，衍生至画面和内容上作为本次产品沟通重要手段，提供更具有想象力的方案。

背景：

早餐帕尼尼系列，是专属于KFC早餐的明星西式产品线，2018年新年之际，新总汇培根炒蛋帕尼尼全新上市

期待传递消费者更强大的不怕能量，开启新年。

目标：

①产品层面：除了产品美味，建议产品西式洋气范及年轻态度

②品牌层面：希望在新年传递给消费者更强大的不怕力量

③销售层面：提升购买率

当代都市的年轻人，面对快速的生活节奏。在新年欢乐的大环境下，时常会表现的焦虑，有对过去的无奈以及未来的惶恐，各种各样的害怕充斥着他们的内心，束缚着他们，限制了想象

面对这样的的生活，尤其在新年中，我们更需要一些力量去放肆自己，即使打败不了这些害怕又怎么样，至少在新年中尝试一种新的开始。

因此我们突破常规新年沟通方式，首先赋予产品功能属性，引发消费者新年情绪，其次创造产品话题，通过打造事件传播，持续输出价值

整个2017年，从醒来的那一刻起，我们就要面对内心层出不穷的小怕怕，怕老板60s语音暴击，怕恍恍惚惚坐过站，怕迟到，……2018 怕什么，总汇帕尼尼给你力量！

不光让你击败新年中所有的小怕怕

从现在起更要和你一起在新的一年放肆起来！

CoreIdea：2018怕什么！

①吃新总汇帕尼尼，2018总会更好的！

-新年倒计时：创意海报发布营造辞旧迎新的情绪，

-吃新总汇帕尼尼新年赐予你力量：创意产品文案，制造产品能量感，建立消费者共鸣

②2018不怕立Flag：立Flag不只是说说而已，从线上到线下打造立Flag场景，号召消费者边吃产品边立Flag

-新年立FLAG征集令：明星达人发起号召，将产品赐予的能量感仪式感与新年立Flag牢牢绑在一起

-素人不怕立Flag，新年给自己立的Flag通通不倒

-不怕立Flag馆：线下新年不怕立FLAG体验店，去肯德基门店立一个真实的创意flag，给予新年的仪式感

①活动期间，总曝光超50万

②品牌好感度提升9%

③销售量从24%提升至29%