我们思考的起点：如何让1000万销量这一品牌的“政绩“，转变为品牌可用传播资产，助力品牌的声量与品牌喜好？

1000万的销量达成，意味着别克拥有了一千万位的别克车主，每一位车主都是对别克的信赖，甚至因为别克开启了家庭的美好生活。漫长的20年过去了，当年生意场上打拼的老别克们，经过奋斗已经成为中国的支柱力量，他们现在可能已经不再开别克了，但他们的心中，应该是有一个位子专属于别克的。

而大环境经济下行所带来的影响是显而易见的，品牌在承接上一个辉煌的同时，更需要迎接下一个一千万车主，让这份辉煌继续。这次历时两个月的传播战役，既是一次与千万老车主回顾过往20年陪伴的记忆之旅，也是一次实惠而热闹的庞大庆典，更是给未来千万新车主的一个主动的拥抱。

本文来源于广告门 adquan.com

我们的挑战：如何将企业一次里程碑的事件，转化成一个可与新老车主沟通传播平台，从而影响更多人对别克品牌的认知与喜好，拥抱更多车主进入别克新的一千万。

1.      核心创意的洞察：

1000万=千万=”肯定、一定、必须“

别克过去的1000万销量达成，离不开你的支持——千万有你

未来别克新的1000万的实现，更离不开你的支持——千万要有你

核心创意洞察：上一个千万有你，下一个千万也要有你

传播主题：千万要有你

2.      作品呈现

一条拍了20年的电视广告——品牌TVC：挑选了别克过往20年中经典的车型广告，结合不同的时代背景下不断前进的人物生活场景，将经典车型广告融入其中，赋予“千万“的祝福，来讲述别克已经陪伴千万车主走过了20年。让很多老别克们陷入”难忘的回忆杀中“。

一次千万人可参与的大乐透——千万大赢家互动小程序：通过朋友圈广告的投放，为小程序互动导入用户流量。用户通打开千万大赢家小程序，随手拍自己喜爱的别克汽车，即可将根据拍摄的地理位置、时间、车色，生成一张专属个人的千万彩票，实时抽取属于自己的千万大奖以及众多别克为新老车主们所准备的惊喜奖品。让大乐透的福利，同时赋予新老车主，带来更多千万的愉悦互动体验。

一场千万人可享受的大促销——系列平面广告：针对所有千万活动期间参与购车、置换、老带新的用户，都能够享受专属的千万购车礼遇。

3.      传播效果

1)      品牌销量：1-8月，品牌销量月均9.3万台，9-11月战役上线后，月均销量逆势回升，突破10万台

2)      朋友圈广告：101,497,467次曝光，触达用户45,593,259人

3)      小程序参与数：850,099人（2018.9.21-9.30）

4)      微信订阅号阅读量：31,013