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必胜客意式手拍薄底比萨系列上市战役电视剧《扶摇》合作
发布时间：2019-02-15 12:22 浏览量：25552
必胜客与《扶摇》的这次小成本联合营销，是对内容营销方式的一次突破，突破以往电视营销的传统方式，藉由主演热度，创造内容上的契合，还原电视剧感官享受，将品牌营销的内容趣味化输出，打动粉丝和消费者从而达到输出产品的目的
背景：
意式手工比萨已经逐渐受到消费者的喜欢，成为了潮流，必胜客作为比萨专家需迎头赶上！
因此在今年7月推出全新意式手拍薄底比萨系列（后简称：ACP）。
目标：
①借助暑期大热剧集，迅速提高产品知晓度，从而拉动到店点单率
①产品层面：新一代意式手拍薄底比萨独创手拍拉伸工艺，最主要带给消费者的感受就在于饼底的薄和韧。薄是一种手作之术，精益求精，是专注于每一次的揉拍和拉伸，才能让一块面团薄如蝉翼萨；韧，是忍受多少次拍打揉拉，让面团变得更坚韧不拔！只为呈现韧性有嚼劲的口感！
②电视剧层面：女主扶摇虽然在剧中一路打怪升级，武力值和地位都一路扶摇直上。但她也是经过长时间塑造武艺， 等待蓄势待发的机会，无论境遇多糟糕也能够凭借坚忍不拔的毅力去克服它。
因此针对以上两点我们发现必胜客意式手拍比萨与《扶摇》在精神上是具有高度的契合点，因此电视剧出发，包装故事、内容，打造剧宣话题，与粉丝兴趣结合，引起讨论和关注好感，借用电视剧著名桥段变广告为内容输出，将传统的硬广式借势改造成内容式消费，还原消费者电视剧感官体验，洗脑式输出。
女主扶摇在剧中一路打怪升级，武力值和地位都一路扶摇直上，通过演绎男女主的人设，玩转“好吃到扶摇直上”的梗，将ACP比萨经历揉拍拉伸， 只为呈现韧性有嚼劲的卖点和扶摇的忍受多少次绝境，都变得更坚韧不拔的精神进行融合
CoreIdea：意式手牌薄底比萨系列，让你好吃到扶腰！
《好吃到扶腰》态度篇，自媒体渠道传播，诠释产品精神：
借用《扶摇》男女主经典台词中与ACP产品特点相符合的经典画面，剧本化演绎ACP比萨卖点
并用原声配音演员，演绎剧中台词，配合产品TVC画面混剪，还原电视剧感官
给粉丝营造真实情感，形象打造ACP比萨态度精神
品牌好感度上升9%
产品好感度上升9%
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