扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
广告门评分
2人已评
我的评分
收藏
评论
微信分享
六福珠宝KPL 再造王者之戒致竞巅峰
发布时间：2019-02-15 12:50
营销背景：
六福珠宝看重年青消费群体的消费能力，以及培养品牌于年轻群体的好感度。品牌迫切寻求找到与年轻消费者沟通桥梁。电子竞技游戏的快速发展，职业联赛的崛起成为年轻人关注并参与的最佳平台，也是各大客户广告兵家必争之地。王者荣耀职业联赛KPL是电竞史上用户规模增长最快、最具全民影响力的职业电竞品牌。
营销目标：
六福珠宝期望通过与王者荣耀职业联赛合作，在年轻群体中制造话题，提升自身品牌在年轻人群中的影响力。
消费者行为洞察：
本次目标受众群体为，20-25岁，在互联网时代成长起来的，热爱互联网的年轻人。该部分的年轻人热衷于记录和分享自己的生活到互联网中，是品牌二次传播很好的发声渠道。
创意核心及策略：
联赛的冠军戒指代表着最强的实力，是最高荣誉的象征，且与六福珠宝有着天然的品牌匹配度，冠军戒指成为品牌切入王者荣耀职业联赛的突破口。与王者荣耀KPL合作，为其制作联赛冠军戒指“王者之戒”，并围绕该产品和KPL赛事、冠军队伍做宣传。
执行：
1.赛前话题引爆：
l 六福珠宝和王者荣耀官微发起联赛冠军竞猜活动，并发起“谁终将摘得王者之戒”微博话题；
l 同时上线王者之戒冠军戒指制作视频，在王者荣耀游戏APP、双方品牌官微、微信游戏大号、各大门户网站游戏频道、论坛、移动端APP、珠宝行业垂直网站等进行传播；
2.赛中全面植入：
l 决赛当天多次品牌植入口播；
l KPL决赛现场产品展示；
l 冠军产生后，现场展示产品并为冠军队伍佩戴产品；
3.赛后长尾效应：
l 在各大商场霸屏祝贺冠军队伍；
l 为冠军队伍制作专属冠军手绳产品；
l 邀请冠军队伍佩戴系列饰品及拍摄联合大片；
l 邀请冠军到各地做文化巡展。
效果：
六福珠宝官方微博阅读量超过600万，王者之戒概念宣传片及冠军竞猜播放量超过1000万，总决赛21亿网络总播放量，同时极大支持了销售，1月4日由战队教练微博发出的QGhappy预售手环,上架京东一小时内售罄。
案例信息
我的评分
平均分10分
(2人已评)
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
