第一部分：挑战 —— 炒双蛋堡是麦当劳推出的全新早餐，缺乏知名度。

社会压力越来越大的情况下，年轻人不放过任何一个可以开【生活玩笑】或【开自己玩笑】的机会，情感的抒发为他们的生活提供了更多的动力。在这样的大环境下，对于85后的年轻职场白领而言，“被炒”不再是一个避而不谈的话题。相反，当遇到职场困难时，他们总是会自嘲“不如炒了我吧”。

第二部分：洞察 —— 如今的年轻消费者不怕被调侃，“不如炒了我”成为他们工作不顺心时候的口头禅，而“被炒”和炒双蛋堡的产品特色不谋而合。

我们抓住年轻人这一特征，借势愚人节这个良好时机，和所有人开了一个【尝尝被炒的滋味】的玩笑。用歌词抒发年轻人在职场遇到的各种困难，用【被炒的滋味】为所有职场年轻白领打一剂鸡血。无论有没有被炒，或工作顺不顺心，早起吃个炒双蛋堡，生活都会更好。

第三部分：创意 —— 打造两颗蛋的卡通形象，用一首【尝尝被炒的滋味】唱出职场辛酸，引发共鸣，在愚人节当天利用【老板叫你明天不用上班】的H5传播MV。

1. 愚人节借势推出一个整蛊H5

好友可以上传想要恶搞的人的头像，并转发链接给对方，对方打开链接后就可以看到后台设置的老板与自己的微信对话动画，吸引用户下滑观看视频。

2．职场共鸣MV

当用户点开老板发的“你自己看吧”后，会出现一个又丧又燃的MV-尝尝被炒的滋味，在这个MV中，我们打造了两颗蛋的卡通形象，用歌词描绘年轻人职场上会遇到的各种心酸问题

我们用歌词鼓励现在的年轻人们，虽然生活中由那么多的不如意，但早餐一定要吃饱。来麦当劳尝尝被炒的味道，用炒双蛋堡迎接新一天的来到。

（备注：炒双蛋堡歌词——你不是没有升职的潜质，而是没有上班的体质。打车花光一个月工资，叫个麦当劳都觉得奢侈。当前存款三位数，撑死不够交房租。若青春是只小鸟，你就是掉毛的那一只。就算大雨让城市颠倒，公司依然会记你迟到。炒！破壳而出的时刻来到。炒！炒出新一天的味道）

3．通过人际裂变的方式，不断传递下去。

此次活动主要传播阵地在微信。利用职场精英和搞笑博主两类微信大号进行传播。职场精英以“我被老板炒了“的角度传播H5，吸引大家点击观看文章。搞笑博主类大号则以 “愚人节如何让好友被炒”的角度传播H5，指导大家在愚人节当天如何用H5 恶搞好友，开始实现MV的自发传播。

第四部分：成果 —— 视频播放量达到230万，和去年同期产品相比销量上涨238%。

该活动在多项指标层面，呈现不错的成绩，主要有四个方面，首先，炒双蛋堡消费者回忆程度为52，高于2017年所有早餐线影响活动的广告回忆度，其次，H5的好友转发率达到11.2%。高于行业H5的平均转化率5%，再次，和去年同期早餐相比，炒双蛋堡的产品销量增长238%，最后，炒双蛋堡上市期间，到店客流量增长7%。