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一支牙膏，何以获取年轻人的 Respect？
发布时间：2019-02-15 16:14 浏览量：54202
品牌主：黑人牙膏
代理商：WAVEMAKER
当黑人牙膏与《中国新说唱》碰擦出火花，一场展现自信笑容，释放年轻战斗力的battle序幕就此拉开！
作为经典日用品牌，黑人牙膏在网红、海淘等产品的猛烈冲击下，渴望以一种前所未有的方式，与新一代的年轻消费者们联结沟通。
而《中国新说唱》节目以说唱音乐的形式，为新时代、新青年的自信而发声。借此契机，黑人牙膏以“自信笑容，我的战斗力”为主题，与说唱文化进行了一次由品牌到产品，再到渠道的全方位IP合作。
· 说嘻哈就嘻哈，黑人秒变潮牌
黑人牙膏颠覆经典品牌形象，大胆对撞波普嘻哈元素，Darlie Hip-hop Man闪亮登场。限量定制款产品一经推出就成为电商平台及线下渠道的爆款，大受年轻消费者追捧。此外，《中国新说唱》中的品牌定制Rap口播，用说唱形式沟通品牌信息，将品牌的年轻生命力展露无遗。
· 承包自信笑容，释放无限战斗力
为了挖掘说唱文化的正能量，黑人牙膏承包了《中国新说唱》中每一个特别的，自信的，和有力量的场景与笑容，并借助选手的笑容形象和多维度的植入合作，传达品牌以笑容力量，面对生活挑战的积极理念。
此外，黑人牙膏还深谙年轻人的追剧心理。在节目的番外篇《说唱有新番》中也做了深度绑定，将人气选手们台下的各种互动场景都转化成展示品牌产品的关键时刻。
· 人气选手代言，燃爆社交矩阵
黑人牙膏邀请全国人气选手ICE引领自信笑容，笑破天下trouble，进行京东及微博直播，为品牌快速圈粉，直接为销售导流。之后ICE更为品牌定制MV，引爆品牌与说唱文化跨界合作的热点话题。
品牌还乘胜追击，激活外围social传播矩阵，引爆全民“keep smile”互动热潮，由此引发的表情包传播、网红扩散、KOL深化内容、音乐APP合作等，将自信笑容的品牌影响力推向顶峰。
活动一经推出即收获一致好评和爆表数据：节目播出后，品牌在年轻受众心目中的影响力大大提升；《中国新说唱》定制牙膏礼盒火速售罄，好评席卷各大销售渠道；ICE《Keep Smile》MV播放量高达2082万，远超同类型MV，并被主动扩散至B站、YouTube等年轻人聚集的视频网站，受到粉丝大力追捧和火热讨论。
黑人牙膏，用一支重塑品牌与消费者关系的热血RAP，一场挖掘多元渠道的说唱派对，一席新沟通场景下的品牌对话，赢得了新一代消费者的Respect！
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