造节、大片、炫酷发布、限量黑卡：看万豪国际如何联手刘雯玩转“天猫超级品牌日”

 执行公司：KIWI Communications

导言：随着Airbnb等新型酒店旅行消费模式的崛起，旅者们越来越寻求更亲密的旅行体验，一些原本中规中矩的豪华酒店集团也感觉到了危机。面对各大酒店集团的双层夹击，万豪的营销策略显得应对自如。针对中国市场，他们在内容与事件营销上早有布局。

如今的品牌造节早已不仅是折扣狂欢，涉及内容营销、事件营销、线上线下活动等。各大品牌使出浑身解数，利用各种创意形式，吸引发动更多目标受众。

最近，万豪国际集团抢先携手国内最大电商平台天猫打造“天猫超级品牌日”。万豪国际以旗下30个品牌，全球6,500多家酒店及多种会员专属体验为载体，带来一系列主打 “玩转地球，旅旅不凡”的“酒店+”产品，更首度推出限量版 “万豪国际黑卡” 打造高端深度环球旅行体验。大表姐刘雯以“万豪国际旅行鉴赏家”的身份助阵超级品牌日，通过她环球旅行“摆POSE，更要摆态度”的视角呈现她的旅行选择。

挖掘品牌与明星的共同属性：跟随大表姐打开正确的旅行方式

粉丝经济日益膨胀的今天，明星话题更易成为话题榜和媒体头条的常客。此次万豪x天猫超品日活动，万豪借助刘雯这个备受时尚圈与娱乐圈青睐的超高人气IP，联合gogoboi、新世相及黎贝卡等时下一线当红博主阵容，点燃粉丝激情。明星效应的引爆、抢眼的主题、KOL和粉丝的助燃……纵观整个营销路径，从“玩转地球，旅旅不凡”的话题，引到“酒店+” 及“万豪国际黑卡”等高端限量产品关注，万豪紧抓消费者对有态度的旅行的渴望，从心出发，整合多种力量一起玩出消费新主张。

酷爱旅行的大表姐足迹已遍布30多个国家，她在社交媒体上的旅拍清新脱俗，被网友们爱称为“行走的旅拍宝典”。在她自编自导自演的旅行日志《纹理》中，她曾说到：“如果当初没有参加模特大赛，现在很可能正在环游世界。”此次她以“万豪国际旅行鉴赏家”的视角为超品日拍摄了一组海报，通过她环球旅行的态度——“旅行，摆POSE更要摆态度” 呈现与众不同的旅行姿态。

刘雯的美，不只停留在外表。属于上得了厅堂，下得了健身房，她是最努力的艺人，她的努力，也印证了中国现阶段下真正通过努力获得财富自由的人们价值观。因此，万豪不仅看中了刘雯本身脱俗，时尚的个人气质，更是将刘雯当做当下中国精英阶层成功追求美好生活的标志性符号。刘雯的美，不只停留在外表。属于上得了厅堂，下得了健身房，她是最努力的艺人，她的努力，也印证了中国现阶段下真正通过努力获得财富自由的人们价值观。因此，万豪不仅看中了刘雯本身脱俗，时尚的个人气质，更是将刘雯当做当下中国精英阶层成功追求美好生活的标志性符号。刘雯的美，不只停留在外表。无关国际超模这个标签，她在时尚圈的努力有目共睹。她的努力，也印证了中国现阶段下正通过努力获得财富自由的人们的价值观。因此，万豪国际此次联手刘雯，不仅是倾心于她本身脱俗时尚的个人气质以及热爱旅行的天性，更是将刘雯当作时下中国精英阶层追求美好生活的标志性符号。

传统的娱乐营销往往只追求“明星广告效应”，而忽略与用户之间进行深层次的情感交流，无法引起用户的共鸣。而此次万豪将明星和产品找到了一个情感的契合点，并以此来撩动目标客群。

沉浸式体验 可能是今年最酷炫的一场发布会

活动会场除了主舞台，最大的亮点是设置了迷宫、品牌长廊及万豪旗下六大酒店专属品牌房间，让现场嘉宾们进一步了解品牌文化，带来沉浸式的品牌体验。

沉浸式装置吸引现场嘉宾走近各大主题展区，“动起来 & 静下来”的两个路径选项，先挑起嘉宾的参与感与好奇心，进而收获惊喜。同时新颖时尚的霓虹背景也成为摆拍的最佳背景，进一步引发二次传播。

在六种不同品牌风格的舞台交互秀后，万豪推出了全球限量8张的“万豪国际黑卡”，悠享万豪国际及旗下30个品牌全球6500多家酒店的专属体验。

随后大表姐刘雯空降现场，获赠“万豪国际黑卡”，成为全球首位持卡人。

全球限量8张的万豪国际黑卡 你想拥有嘛

得不到的都是最好的，得不到的永远在骚动。无论是“饥饿营销”还是“限量营销”，都已经不是什么新鲜的概念了。在消费领域，限量品无处不在，无论在快消品、奢侈品还是收藏品领域都闪现着限量珍藏的光芒，其中更热衷于推出限量版的是国际知名奢侈品牌。

品牌热衷于推出价格高昂的限量版，并非为了实际的销售，而是用“限量”来提升品质感。此外，采用限量营销，对于品牌而言，可以起到投石问路，化解风险的作用。通过限量营销，保持与消费者之间的互动，对于刺激消费，保持消费的活跃性是一种添加剂。

万豪作为全球最大的酒店集团，拥有强大的品牌号召力及忠诚度。这次推出的“万豪国际黑卡”定价88888，持有者可在纽约、伦敦、马尔代夫、日本、泰国的5个热门出境游目的地甄选的10家奢华酒店（包括丽思卡尔顿酒店、W酒店、艾迪逊、豪华精选等品牌）中任选4家，在两年的有效期内，启程双人奢华之旅，随心出行。除了大表姐手里的那张，就只剩下7张流向市场。7月26日，黑卡在天猫平台开售仅8秒，便被神秘买家揽入囊中。除了贴心的管家服务、免费客房升级、周到的专车接送、两年的白金会员身份，持有者还有可能与大表姐在全球各地的万豪旗下酒店相遇。