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OLAY空气霜新品推广平面创意《轻如空气美如仙》
发布时间：2019-02-15 16:59
聚焦并放大「轻盈空气感」产品优势，将产品利益点精准对接消费者需求点，我们围绕《轻如空气美如仙》创意主题，充分利用代言人高圆圆、林志玲、何穗、宋茜的影响力，打造了“代言人悬浮KV”和“代言人与产品互动”两套系列悬浮大片平面。
代言人悬浮KV: 当四位女神级代言人林志玲、何穗、宋茜、高圆圆与新品空气霜一起轻盈地悬浮在半空，白裙轻舞，发丝轻扬，清透无暇的肌肤绽放迷人哑光,「轻如空气美如仙」创意主题不言而喻。
代言人与产品互动KV: 四位女神级品牌代言人林志玲、何穗、宋茜、高圆圆以各自“悬空托起”的优美手势与空气霜互动，结合仙气十足的云雾背景，共同演绎「轻盈空气感」产品卖点。
【结果】
四美悬浮大片在OLAY官方微博及明星个人微博一经发布，瞬间引爆粉丝点赞转发，掀起悬浮跟风热潮，
延伸#空气霜炸了#话题突破2亿曝光*，更带动线上线下缔造惊人的6000万互动量**！人气空气霜每分钟卖出6瓶***，创下天猫美妆销量第一***，成功推动品牌在中国地区销售整体增长。
*第三方数据：新浪微博后台
**第三方数据：天猫后台数据+自有后台数据，并经客户认可
***第三方数据：天猫后台数据
【创意亮点】
1. 「空气感」视觉符号
聚焦「空气感」这一产品优势，以代言人+产品双悬浮组合，，创意亮相空气霜，充分拉近受众对新品的心理距离，生动诠释产品功效；
2. 代言人新定势
突破传统代言人形象定势，以美轮美奂的悬浮形象展现「轻如空气美如仙」创意主题，激发受众的传播兴趣，跟风模仿代言人，最大化曝光新品；
3. 双重资源强势造势
官方微博和明星资源联动，实现全网深度传播，引发受众跟风明星实现口碑传播热潮。
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