品牌主：梅赛德斯-奔驰

代理商：WAVEMAKER

当90后逐渐成为消费主力，梅赛德斯-奔驰新生代主力车型（NGCC Family）如何才能在主打年轻市场的新生代汽车中突出重围？

为了强化奔驰品牌年轻活力，与年轻受众交流并获得认同，奔驰基于NGCC车型中不同产品的特性，细分目标受众兴趣热点，创新打造具有热度及驱动力的燃擎内容矩阵，以前所未有的内容共创维度及媒体声量，全面实现奔驰品牌年轻化。

1.    深耕兴趣热点，创造内容矩阵，多目标圈层

透过对年轻受众的深入调研，我们发现：青春偶像、爆款综艺以及电竞赛事对新一代消费者具有超强吸引力和感染力。据此，NGCC车型选择了引爆中国娱乐界的养成类真人秀《偶像练习生》进行合作，力邀人气男团NINE PERCENT拍摄品牌定制TVC，集中传递四款新生代年轻车型的品牌主张及不拘一格的青春态度。

此外，我们从GLA“天生无畏”的品牌精神出发，与电竞赛事中最有影响力的“英雄联盟职业联赛”长期合作共创，以泛娱乐化的整合营销手段，将影响力突破电竞圈层，辐射全网。在另一款奔驰A-Class长轴距轿车的上市推广中，我们找到新生代豪华轿车与年轻受众的关联点，紧抓“偶像经济”热门风潮，与腾讯跨界体育IP《超新星运动会》节目携手共创，赋予偶像文化更多正能量与价值引导，向年轻人展现新款车型的活力和时尚基因。

2.创新内容输出，策略性驱动产品沟通 

燃擎内容矩阵不仅线上线下全覆盖地传播NINE PERCENT男团TVC，更在创新内容共创及产品沟通策略上下足功夫。从英雄联盟全球总决赛冠名到2018年职业联赛持续合作，奔驰不仅在赛事中通过花式露出、AR互动等形式关联高科技场景，并且绑定一流战队RNG，提出“无畏造英雄”的口号为品牌精神助燃，获得了目标受众极高的认同及共鸣；

而在《超新星运动会》中，品牌与栏目组以“生而为赢”作为口号传递拼搏向上的精神内核。赛事分为赛场直播加运动员训练点播的形式呈现，在不同内容场景中全方位体现产品功能，深度捆绑热门偶像选手展示车型亮点。奔驰还邀请到人气组合“火箭少女”队长孟美岐拍摄创意中插，打造了多种形式定制化内容，驱动全网对品牌内容的自发传播。

3.精准洞察消费者行为路径，升级交互转化势能 

基于对消费者内容接触路径的深度洞察，我们在观看、讨论、追随等不同环节对消费者进行拦截，整合高能平台资源及互动手段，全面提升各个环节的转化效果。

借助奔驰的燃擎内容矩阵，品牌成功打破了传统汽车品牌与新兴娱乐营销的壁垒，在年轻人群的心中焕新梅赛德斯-奔驰的品牌形象，成为高端汽车品牌决胜未来的关键所在。