智联招聘作为人力资源行业的头部企业，不仅注重自身业务的发展，也非常重视新媒体的建设与传播。官方微信订阅号“智联招聘”（ID：zhaopin-com），通过持续、优质的内容输出，良好的用户操作体验，新颖的功能设置以及在运营公众号过程中与消费者建立的良性关系，保证品牌持续发声，实现企业的媒体化升级。

1、        优质、持续的内容输出

亮点数据：2018年，智联招聘微信订阅号不断累加自身内容生产能力：

（1）     实现粉丝增长35万+，增幅达30%；

（2）     发布文章1000篇+，日均更新3篇；

（3）     累计阅读数2048万（不含单篇10w+以上数据及小部分长尾传播），累计点赞数9万，单篇最高阅读量达60万+。

（4）     多次被人民日报、共青团中央、Hugo、麦子熟了等政务类、情感类千万粉丝级别头部账号转载。

丰富的内容规划：

智联招聘深知内容是吸引和留住粉丝的关键，因此在内容规划上，智联招聘不仅设置了极具专业属性的职场干货和数据报告来助力粉丝快速提升职场竞争力，还充分利用互联网传播迅速便捷的特性，紧跟社会热点，借势流量来获取更多的关注度。

类型一：职场/生活干货

智联招聘作为人力资源行业的头部企业，凭借其专业性吸引了大批职场用户的关注，智联招聘围绕“求职”、“跳槽”、“年终奖”、“996的工作方式”等职场人重点关注的热门话题，持续输出优质的职场干货，为他们的职场生活出谋划策。其中《离职，是检验企业的最好标准》获得了近60万次的阅读量。

类型二：社会热点

在内容方面，智联招聘根据自身的行业属性，在保证内容专业性的同时，还紧跟社会热点，覆盖“《创造101》选手王菊”、“重庆公交坠江事件”、“《延禧攻略》”等热点，文章将热点事件与微信订阅号的主题相嫁接，让每一波信息的峰值都能呈现在粉丝的眼前，通过借势营销，利用全民热点流量，提高传播的广度，吸引用户关注。

类型三：数据报告

智联招聘深耕市场25年，拥有全行业最大的数据库，每年都会推出《中国就业市场景气报告》、《大学生就业力报告》《白领跳槽及职业发展调研报告》等各种系列报告，其中《中国就业市场景气报告》已经成为就业市场的风向标。智联招聘微信订阅号在这些报告推出时，也会专门撰写相关的文章，对报告背后的现象进行深度分析，以期给职场人士和企业带去专业的参考。

2、行之有效的粉丝留存及活化机制

智联招聘通过内容运营、服务驱动、粉丝互动和流量活化等4个方面来全方位建立粉丝留存的机制，让关注智联招聘订阅号的用户保持着阅读习惯。

方式一：优质的内容运营

好的内容是留住和吸引粉丝的关键，智联招聘一直保持日更3篇的频率，且文章紧跟社会热点，通过持续大量输出优质的文章来帮助粉丝养成每天打开公众号的习惯。

方式二：利用好的服务驱动

智联招聘在自定义菜单设置时，充分考虑用户的使用需求，设置求职服务及社区问答小程序入口，通过加强功能性来加深粉丝的忠诚度。

方式三：品牌强强合作，加强粉丝互动

智联招聘还积极拓展多种形式的外部品牌合作，促进粉丝对智联品牌好感度，加强目标群互动，提升品牌知名度的同时促进C端活跃。如：

- 2018年3月春季招聘旺季，智联招聘与内容创业服务平台新榜联合十点读书、Papi酱、一条、当时我就震惊了、网易新闻、中国新闻周刊等50家国内先锋自媒体，微信线上发起国内最大规模新媒体招聘会“新媒体高薪抢滩战”。

- 2018年9月，智联招聘与科技媒体36氪合作第二届互联网游乐园，尝试与年轻用户群体以游戏形式进行互动，通过微信渠道传播，在有限资源内实现品牌活动影响最大化。

方式四:活化流量

智联招聘借助官方微信公众号的入口，在文章中配以精心设计的系列海报或者长图，既可以通过新颖的形式吸引粉丝关注，同时在海报上附着的小程序码也可以让用户一键进入智联求职小程序/职Q小程序或互动H5，打通不同的平台，让粉丝真正“流动”起来。

3、 新颖独特的功能设置

智联招聘微信订阅号设置“职场社区”、“搜索职位”、“玩转职场”三个类目主菜单：点击“职场社区”可以直接进入“职Q”问答社区小程序，点击“搜索职位”一键跳转“智联招聘”求职小程序，而“玩转职场”辖5个子菜单，分别为简历置顶等产品的入口，为求职者提供更多的增值服务，同时还在特殊时期设置品牌活动推广入口，为企业最新的热门活动提供平台和曝光度。

作为招聘大品牌，智联招聘除提供求职功能外，还上线了专门的职场社区“职Q”，帮职场人搭起一个社交场。进入小程序，用户可实名或匿名发布自己的职业困惑，与职场资深认识沟通解惑，或搜索了解到目标公司的实际情况，还可以凭借自己的知识/能力/资源优势等在小程序中找到更多实现自我价值的机会。

4、   新颖的界面设计与良好的用户体验

智联招聘微信订阅号的头图风格统一，且头条封面均使用正规版权图片，非头条分为有趣、有料两类内容。在排版上，注意正文的字号、字色和行间距，同时采用两端缩进的排版方式，以便给以读者最佳视觉感受。同时智联招聘一直秉承用户至上的原则，尽可能的简化用户操作的步骤，拒绝过多的外链跳转内容，还贴心的设置关键词自动回复功能，让用户通过关键词就可以获取自己想要的内容。