智联招聘作为人力资源行业的头部企业，不仅注重自身业务的发展，也非常重视新媒体的建设与传播。2018年，官方微博“智联招聘”以独具品牌特色的人设“智哥”加强粉丝互动，在内容上持续产生专业干货，同时跟进热点事件，提升关注度。除了高质的内容，在传播形式上也是别具匠心， H5、动图、海报、短视频等形式层出不穷。官方微博“智联招聘”以成熟稳重但不失风趣幽默的“智哥”为人设，通过优质的内容加吸引人眼球的传播形式作为左膀右臂，在2018年获得了15万+新增粉丝，以及7600万+的阅读。

 一、内容输出

1、内容规划：

智联招聘利用自身的行业属性持续输出干货和行业报告，体现专业性，同时还利用微博平台开放性的特征，紧跟社会热点，加强与其他品牌的联合，产出更多social、有趣的内容吸引粉丝关注和留存。

- 专业干货：

     持续产出#智哥锦囊#和#非典型职场#两大板块的职场内容，为粉丝的职场进击之路出谋划策，同时在在文案上留下互动话口，也更刺激网友留言互动，得到粉丝的积极互动与认可。

    专业报告：智联招聘发布的专业报告——《白领跳槽报告》、《大学生就业力报告》等系列报告多次被各大主流媒体引用，在微博也获得了极大的声量，多次登上微博热搜。

- 热点追踪

紧跟社会热点，将热点与微博的人设和内容主题相嫁接，让每一波信息的峰值都能呈现在粉丝的眼前，通过借势营销，提高传播的广度，吸引用户关注。

- 品牌联合

智联招聘借助微博平台的特殊优势，重视和其他品牌的联合互动，形成更加紧密高效的联合体，利用他们自带的流量帮助智联招聘品牌形象的建立与传播。

如智联招聘发起的“好工作是带回家的好礼物”品牌联合活动，携手 @搜狗搜索 @饿了么 @讯飞输入法 @掌阅读书 @每日优鲜missfresh @有书 品牌，祝福职场人士的新年能有好工作。该话题有1098万的阅读数，超6万人参与讨论。

2、内容形式

除了保证传播的内容优质，在传播的形式上也是别具匠心。风格多样的节日海报、长图、H5、短视频等形式应有尽有，既能够更好的展现传播的内容，也可以吸引粉丝的关注，加强互动，提升品牌形象。

 二、用户口碑：

智联招聘不仅专注自身业务的发展，还积极参与各种社会公益事业，包括帮助求职者定义“好工作好雇主”标准的中国年度最佳雇主评选，为女性发声的“她世界她力量”中国女性领导力高峰论坛，帮助大学生求职的“就业有位来”公益项目等。

- 如2018中国女性领导力高峰论坛活动，智联招聘官方微博联合22家微博蓝V传递#大女主，不止于人设#的品牌态度，总曝光量4359W+，微博话题阅读量450w+。

- 2018年8月中国年度最佳雇主活动，联合27家优质微博蓝V预热打卡#2018最佳雇主#，总曝光量超6986W+，微博话题阅读量2107w+，讨论量10.7万。

- 2018年10月联合12位艺人及微博职场发起“看不见的偏见”职场公益活动，旨在唤醒职场正能量，拒绝隐性偏见。活动共产生4.1亿次阅读，13.6万讨论，从“女性职场公平、职场新人困境、中年瓶颈期”等问题予以解读，为缓解当下职场人焦虑、困惑等方面提供有效的解决方案。

- 2018年末，携手刘昊然、王嘉尔、欧豪、张钧甯等多位艺人发起“暖心回家”公益活动，为职场人士带去新年祝福。

三、互动体验

智联招聘除了注重持续产出优质内容，还非常重视和粉丝之间的互动，通过和问答社区职Q内容的联动来加强微博账号与职Q的联系，在干货输出上持续加力，同时还经常借势影视剧的热点和其他品牌的流量来发放粉丝福利，提神用户的黏性和忠诚度。

1，职Q内容联动：

职Q是智联招聘旗下专业的招聘求职社交问答平台，覆盖了求职、招聘、职业规划、升职加薪、面试技巧、工作经验分享等热门话题，涉及各种行业职场问题。通过在官方微博设置相关话题#职Q问答#，既可以向粉丝传播专业的干货，同时也可以往职Q引流，产生内容联动。#职Q问答#这一话题达到了近180万的阅读数。

2，品牌联动

与“ 唱吧”、“腾讯体育” 、“Qualcamm中国”、等蓝V进行品牌联合，主动策划话题，通过群体合作和辅以诙谐幽默的调侃，用抽奖的形式吸引粉丝互动，完成自身的品牌推广，最大程度增加品牌曝光量，降低营销成本，提高转化率。

3，娱乐营销

在各大电影/综艺热播之际，积极响应流量趋势，扩大传播声量。如【一出好戏】的微博宣传，将“与张艺兴的映后互动”作为引爆点，鼓励粉丝转发评论，最终获得了28.76万次转评赞，让智联招聘的品牌得到了大面积的曝光。