你上一次拼尽全力是什么时候？

记得一次被朋友问起：你有为了什么而拼过命么？想了半天都没给出答案。我突然愣住，好像这些年都过的不明不白，活着缺少了意义和目的，但转头仔细想其实都只是在生活而已。

“和你们这些阔少爷不同，有些人光是活着就已经拼尽全力了”。这句话原本出自日本动漫《银魂》，但却是更多中国大众百姓的真实写照。老百姓都仅仅是为了生活在拼命。

拼多多的受众本身就是收入不多的为了生活而拼命的基层大众百姓，也一直和百姓站在同一立场上。

而这回处在风口浪尖上的拼多多并不在乎那些流言非议，因为拼多多想做的一直都是实实在在为大众带来更多实惠和好处，将这些带到中国的每一个角落，包括一些尚处于落后状态的偏远地区，使每一个中国人都能从中受益，让这些实惠变得触手可及，也能让大众不要忽视中国最真实的经济状态。

这次新拍摄的拼多多广告片就是要传达拼多多的理念和初心，让大众知道拼多多是和14亿中国人一同为了生活而努力拼搏的。要摆脱之前的洗脑歌曲路线，改为走心的温情风格，从老百姓的视角描述那些正在拼尽全力生活的中国众生，带给百姓更多的人文关怀。

这次拼多多新广告的制作过程倒是真的贴合影片调性，讲究一个“拼”字，所有岗位的工作人员都在拼尽全力。

由于要配合拼多多的公关步调，必须快速成片。从接到项目到要求出片，期间只有20几天。

这期间要从创意脚本—制片统筹—实景拍摄到最后的后期剪辑，经历一遍完整流程，每个模块的时间都要成倍压缩。

整个处于紧绷和紧张的状态下，还要在导演和客户之间来回确认事宜。前期的创意和后期剪辑的过程每天也都要加班到后半夜。设定的6个角色人物也要在2天之内全部搞定，大量的景别和转场安排也给制片添加了不小的难度。

我们不就是那群正在拼的中国人么？

独家花絮

为了拍出公路蜿蜒，辛苦奔波的感觉，驱车前往郊区的四岭水库。

当然拍摄过程并不是一帆风顺的，司机师傅还在大晚上被碰了瓷……

最拼的还是在天台上拍摄蜘蛛人的那一场。

本就是杭州最闷热的季节，甚至因为高温，正常情况下清洁工师傅是不让出工的。但我们所有工作人员依旧怀着敬业和专业，顶着太阳坚持在楼顶被烤制了一下午。

因为太困而颤抖的包车公交

拍摄现场

最有戏剧性的还是程序员熬夜，虽然既定演员已经是熬着夜、顶着黑眼圈过来寻找疲惫感了。

导演还是觉得人物感觉没到位，最终就近选择了确实是在拼着熬着的唐恒制片老哥出演熬夜的程序员，连续工作几天只睡了几个小时的状态可以说是非常贴合了。

当然除了我们全程都在拼的工作人员之外，我们拼多多的客户大大也同我们一样奋战至每一个夜晚，可以说是拼多多本拼了，前期创意文案时同我们一起修改到深夜；在拍摄现场随团队一起早出晚归的奔波转场，你在每个现场都能看见客户同导演一起盯着监视器画面的身影，一同探讨画面。在此还是要非常真挚的感谢认真负责的客户。

接下来大家还是从正片中看一看当代中国人的拼搏感，从中找找自己熟悉的身影吧。

其实无论为了什么而拼搏，

为梦想，为家人，为生活也好，

总有一样能让你找到生活奋斗的意义，

也都是我们活在当下最好的证据。

回过头来看看过去拼搏的自己，

就像这次的拼多多拍摄之旅一样，

重要的是那些拼搏的过程和经历，

是人生回味起来最有味道的宝藏。