俗话说，过完腊八就是年，春节的脚步悄悄地临近了！每逢过节胖三斤，春节更胖三十斤！过年就是换个地方趟7天，瓜子麻将不停手……每年都要吐槽一遍，年味越来越淡，越来越没有仪式感……但年年过年还不是如此！

但作为每年春节都不会让大家失望的天猫年货节，怎么可能认输！我们就要过出不一样的年味！今年天猫的年货节提出了“新新年 更有范儿”的主张，就是要让年更有范，让年更有仪式感。

那么，作为开年第一波剁手现场的天猫年货节，如何刺激广大消费者在各路商家狂轰滥炸的信息下早已麻木的神经，激发他们过年的仪式感和存在感，接到brief的WMY陷入深深的思考……

基于技术、互动、洞察三个维度，WMY提出了三波创意玩法，层层衔接，从品牌到用户逐一get。

Step.1【打造有范有fun的3D动画，打响年货节第一炮】

年货节期间打开淘宝/天猫准备抓福鱼的你，一定看过这个视频：

WMY希望通过这样的3D视频，让打开天猫/淘宝的诸位亲亲，能够迅速get到年货的新玩法。

倒转福字，一派新潮和传统其乐融融的春节范儿就跃入眼前。

以地标性建筑作为整个场景的主题，各色各样的旅行人群在场景中野出国际范儿。

舞台的180°翻转，紧接着就是我们第三个舞台场景——玩出新鲜范儿。通过三组人物：K歌之王，VR玩家以及健身撸铁，新潮青年的新年就得这么玩~

当然不能错过过年的重点活动——吃！齐齐整整的一家人团聚在火锅前，大草原的羊肉、深海的阿根廷红虾……上天下海，想吃什么新鲜的，天猫都有！

穿越各种范儿，就能看到萌萌的福鱼喜跃龙门。点击胖福鱼，就能进入手抓福鱼抢红包环节~

Step.2【别出心裁的带货海报，买年货就要上天猫】

随着乳齿酷炫的动画上线，天猫年货节的大幕缓缓拉开。如何避免品牌自嗨，成为在与用户对话中急需解决的问题。

为此WMY又整了一波别出心裁的带货海报。

必买年货海报系列

每套海报都以细腻的插画形式，用九宫格的组合方式，拼出天猫年货节两个新年范儿的场景，拼在一起，他们就是齐齐整整的一家人，而单独点开每一格，又是一张完整的年货单品海报。

吃出新年范儿

天南地北的特色年货，只有你想不到，没有你吃不到

九宫格效果▽

单张海报效果▽

玩出自由范儿

新潮时尚的装备Mix传统中国风元素，新新人类过年就要这么潮~

九宫格效果▽

单张海报效果▽

地域硬核年货海报系列

天猫超会挑联盟在年货节还特意为各地盆友精选了许多特色地域硬核年货，一起过“土味新潮年”！

Step.3【出乎意料的互动H5，自造你的新年味】

随着春节步步逼近，除了买什么年货，大家关心的焦点更多是年夜饭（划重点）。

年夜饭可谓是每年春节·初战场，不是吃顿饭这么简单。妈妈包的饺子，爷爷做的糖醋鱼。爸爸烧的热炕头，奶奶熬的老鸭汤，不仅是美味，更是承载了人们满满的情感。

还有三姑六婆的例行询问，小朋友们的跑跳嬉闹，那熟悉的“家的味道”，年夜饭怎么吃，真是个好问题。

如果由你做主，年夜饭会是怎样？是大型蹦迪现场，还是山珍海味摆满一桌？

WMY以春节期间核心场景“年夜饭”为创意核心，打造出乎意料的互动H5，深度激发用户UGC，鼓励用户造出自己的年味。

通过DIY年夜饭场景，跟谁吃、吃什么、在哪吃、怎么吃，用户自由组合搭配，年夜饭想怎么吃就怎么吃，放手让你去“自造你的新年范儿”。

有团圆一家亲的温馨画面，确认过眼神，山珍海味才是我的菜~

温馨类合家欢DIY↓

温馨团圆是年，夸张逗趣也是年。这届网友并没有让我们失望，充分发挥主观能动性，打造属于自己的脑洞年夜范儿~

脑洞大开类DIY↓

年年看各路品牌春节战场厮杀，殊不知背后虐死乙方千万。如何将老段子玩出新花样，不止WMY，这是各大创意Agency需要永恒思考的命题。

怕大年初一的钟声太响，WMY以这波年货节，先给大家拜个早年！

从3D动画带来别具一格创意呈现，到拼拆海报带来全新的互动体验，再到DIY式H5引爆全网“自造年夜饭”热潮，WMY与天猫联手做了一次大胆的尝试。但创意无止境，WMY不会停止探索，用创意及作品，为品牌带来更多可能性。