产品/技术介绍 (Product / Technology Introduction)

施華洛世奇每年都會推出大型的季節性閃亮水晶聖誕節活動，以推廣他們的新系列產品。本年，施華洛世奇通過與創新解決方案相結合，超越了過往的推廣傳統。

本文来源于广告门 adquan.com

营销背景及目标 (Marketing Background and Objectives)

聖誕節是施華洛世奇的銷售旺季，推廣活動是不容有失的。品牌負責人坦言，潮流的週期越來越短，為了使品牌的形象更長青，品牌必須吸納年輕人並建立他們的品牌忠誠度。通過利用嶄新的技術的推廣，希望可以幫助施華洛世奇進一步品牌形象，成為世界頂級珠寶品牌。

广告策略 (Advertising Strategy)

施華洛世奇將新想法變為現實，用嶄新技術以全息投影(Holographic) 設計出一棵巨大的音樂聖誕樹，設置在港鐵香港站中庭位置。施華洛世奇選擇以港鐵廣告作為他們的推廣平台，不僅因為地鐵香港站可以提供寬闊空間，而且也能有效地把乘客對全息投影聖誕樹推廣的關注帶到施華洛世奇門市進行購買活動。

港鐵廣告是全港第一的戶外廣告平台，可以實現這種互動和創新的推廣活動。此外，地鐵是香港最高人流的交通工具，港鐵香港站亦是最受遊客和香港市民歡迎的車站之一。

為了在聖誕節期間創造一個著名的「打卡」並為乘喜帶來驚喜的體驗，施華洛世奇採用新穎和創新的全息投影聖誕樹取代了傳統的聖誕樹。全息投影是地鐵站首次發生的技術，為地鐵乘客帶來前所未有的體驗，藉此提升乘客的參與度亦是成功關鍵。

媒体传播 (Media Communications)

在港鐵香港站中庭位置設置的全息投影聖誕樹，乘客可以與它作出互動。人們於指定時段，在聖誕樹下地面的琴鍵上踩踏，聖誕樹四週便會出現星塵或雪花。

除了全息聖誕樹外，施華洛世奇還覆蓋整個港鐵香港站的中庭位置，還利用了巨大的海報、牆貼、柱子贴以及全新的巨型LED數碼屏幕 "Digital Diorama"使整個廣告更加震撼。巨型海報及巨型LED數碼屏幕為乘客帶來了強烈的視覺衝擊，從而吸引所有途經的港鐵乘客的注意力。另一個互動體驗是通過巨型LED數碼屏幕旁邊的55英寸觸摸屏體現的，該屏幕為乘客展示了品牌的全新首飾系列。

港鐵乘客可透過互動區的二維碼製作電子賀卡 -  
Ø   乘客利用手機通過二維碼連接到製作電子賀卡的網站頁面
Ø   乘客在活動頁面上輕按琴鍵，以製作他們最喜歡的聖誕歌曲
Ø   存儲已製作好的聖誕歌曲，建立一張獨特的電子賀卡，發送給朋友和親戚

市场效果 (Effect on the market)

這次全息投影聖誕樹推廣活動，不單只提升施華洛世奇品牌知名度及形象，更使品牌成為城市的熱話。在聖誕節期間，活動不斷在社交媒體平台上廣泛宣揚，為品牌成功帶來銷售收益。另外，使用嶄新的技術齊吸引了很多年輕人參與，正是品牌作出推廣的目標之一。最後亦加強港鐵廣告在市場上成為一個更創新及互動的戶外廣告平台。