目標與挑戰：

面對市場挑戰，機場免稅區的化妝品行業競爭激烈。 因此，品牌需要有效地利用數碼技術來吸引目標客戶並推動銷售。Giorgio Armani 在香港国际机场离港大堂免税區的中心设置互动体验区，展示巨型立体摆设，吸引沿途旅客注目，让目标受众留下深刻印象之余，也吸纳传媒纷纷报道，打造城中热话，获得额外的品牌曝光。

本文来源于广告门 adquan.com

品牌于360度数码互动图腾提供即影即有贴纸相服务，与旅客有效互动，丰富其候机时的旅程体验，也借助在社交网络上的分享，有效实现二次传播。同时将最新商品展示，在离境途中的人流中，建立品牌知名度，以获取新消费者并留下难忘的零售业印象。

活動主要目標是提高品牌知名度，吸引乘客的注意力，並通過新科技及數碼營銷策略，再通過與目標受眾互動和參與，以推動新推出的Giorgio Armani化妝品的相關性和銷售

戰略與創造力

媒體策略：

品牌選擇了体验区的戰略位置 - 在香港國際機場免稅區的中心，靠近其他旅遊零售店以吸引直接交通流量。品牌主要的顾客为世界各地之旅客，香港国际机场为现时全球最繁忙的国际机场之一，航线飞抵接近200个不同国家，于2016年机场乘客流量更超越七千万人次，可见香港国际机场绝对是品牌有效接触目标旅客的最理想平台。活動時間橫跨聖誕節，而圣诞节为旅游旺季，品牌选择于这个大型节日期间推出宣传项目绝对能大大提升宣传力度和效益。選擇香港國際機場免稅中心區舉辦互動活動，是旨在全面與機場乘客的媒體接觸，吸引遊客，成功吸引目標受眾。

創意策略：

除了有利位置，品牌更通過巨型的ARMANI 立体猩猩摆设和體驗場地的360°數碼圖騰來吸引乘客的注意力，以提高吸睛度及为旅客创造有趣的零售娱乐体验，在機場創造令人難忘的節日活動。

參與策略：

數碼互動圖騰在免稅區的最前沿，通過電子互動屏幕及產品展示引導乘客走向互動體驗區。 產品展示，互動式拍照，照片和視頻是圖騰的關鍵互動活動，而乘客可以在圖騰中打印自拍照，足以令遊客產生共鳴，為乘客創造有趣的零售娛樂體驗，從而建立品牌數碼化形象，達至與顧客有著情感的溝通提供個性化參與和電子數碼互動遊戲，進一步推動品牌參與。

執行：

在离境免税区成功運用数碼媒体及互動遊戲以致能達到最大化效果

互动体验区及360度数码互动图腾

数码互动图腾

执行

甲. 数码互动图腾的活动:

1.产品展示陈列柜 

2. 数碼板面上的互动

3. 拍照

4.上载于社交媒体分享

5.通过二维码发送照片

6.实时编印照片

乙.互动体验区及360度数码互动图腾

1. Armani 美容顾问提供个人美容指导

2. 美容教育屏幕

3. 礼品包装站

4. Instaroid打印出照片并在社交渠道上分享

结果:

-          提昇品牌意識

-          在线媒体广泛报道 

-          獲得業界的廣泛認可獲得業界的廣泛認可榮獲由 @HKBMagazine 頒發的 International Business Awards 2018 – Advertising 和 Spark Awards

-          加強香港國際機場廣告是一個創新的廣告平台

-          活动除了為旅客带来丰富娱乐视听，更為机场带来更浓厚了节日气息，加上场内个性化电子制作及分享活动，能广泛增加品牌於社交媒体报导：照片上传、分享、评论。

-          在具有竞争力的免税购物氛围中，引起了顾客对品牌化妆品的兴趣

-          通过情感和吸引人的体验，加强旅客与顾客对品牌的联系

-          推广活动集天时、地利、人和而取得圓滿成功：于最佳选址香港国际机场旅客人流最高峰期间以人人钟爱之节日为切入点，与潜在消费者加强互动，欢度佳节。壮观瞩目之视觉陈列、创新的意念、互动元素和媒体资源使用。透过线上线下联动，加强与目标旅客间互动，除了有效提升品牌知名度外，更可增加潜在消费者对品牌的喜爱度，达至宣传目标。