广 告 主 (Advertisers)

Sony Hong Kong

本文来源于广告门 adquan.com

产品/技术介绍 (Product / Technology Introduction)

Sony在港铁中环站为其新相机型号α7RIII进行大型推广，把α7RIII相机的各大优点，利用港铁中环站数码双屏区的环境以画廊型式展示于港铁乘客眼前。
 

营销背景及目标 (Marketing Background and Objectives)

Sony这次相机型号α7RIII的推广活动以《The Beauty Begins The Beauty Lasts Portrait Gallery》为名，目的是想宣传无论是小孩、成年人或是老人，面对镜头，仍然是最自然最可爱的。所以这次广告找来不同年龄的人，利用Sony 的α7RIII相机拍出人像，以小孩代表The Beauty Begins，以年老者代表The Beauty Lasts。希望乘客能在忙碌中稍停，感受新生治愈，领悟年老道理。

THE BEAUTY BEGINS
人之初，新生儿来到世界，
治愈我们、开示我们、提醒我们，
原来，人之美，历久弥新。
 
THE BEAUTY LASTS
人之老，人到耄耋之年，
时间刻凿出皱纹，还有智慧。
举手投足皆蕴含处世道理，
其实，人之美，美垂不朽。
 
从 BEAUTY BEGINS 到 BEAUTY LASTS;
由难以捉摸的感情至千变万化的表情;
人像摄影，永远引人入胜 。
 

广告策略 (Advertising Strategy)

Sony以《The Beauty Begins The Beauty Lasts Portrait Gallery》为主题，利用数码双屏区的六条柱子、六对数码双屏及地面贴把港铁中环站化身成肖像画廊 “Portrait Gallery”。
挑选中环至香港港铁站路段展出，不仅是因为那位置人流极高，亦是最能接触不同阶层，不同年纪的人，亦因为Sony 深信人像摄影，永远引人入胜。

媒体传播 (Media Communications)

Sony肖像画廊以画廊设计，展出α7RIII所影出最难以捉摸的感情至千变万化的表情，这都是人的最美嘅画面。企划找来楚原、罗兰、CC Tang及Stella四位已届耊耄之年的名人，与四位初到世上的新生儿，穿着同样装束、摆出同样姿势，摄下人像写真。一老一嫩，对比出人之美历久弥新，也美垂不朽。每个肖像都有着他们的人生故事，希望从相机拍出他们的故事。数码双屏中的视频，展示出各故事主角以及相机的各种特点，使受众特别容易接收产品信息。柱子贴更写出主角的故事，每个故事都令人有反思感受，配合地面贴，令整个数码双屏区覆盖更全面，乘客一进入数码双屏，便被其画廊设计吸引，乘客均驻足欣赏。
 

市场效果 (Effect on the market)

这次Sony 为推广 α7RIII推出的《The Beauty Begins The Beauty Lasts Portrait Gallery》广告，一推出就引来广告／市务行内同侪及前辈纷纷讨论。
乘客经过该广告区都拍照并上传社交平台，广告区为期三个星期，成为了该时段香港人必定到访的活动。
利用香港广告界的传奇人物使广告更加引起讨论，是少有曾在中港台三地历任高层的香港广告人，使广告更于业界广泛宣扬。
广告设计使用了一丝不苟的美术、服装及摄影技巧，每个细节都令人勾起回忆、感受更深，使广告在受众心中留下极深印象，印证广告的成功。