案例名称 (Case's Name)

Michael Kors Whole Platform Domination with Digital Zone Panel (全月台覆盖连互动数码屏幕区)

本文来源于广告门 adquan.com

报送机构 (Submitted the Agency / Company / Organization)

JCDecaux Transport 德高贝登

广 告 主 (Advertisers)

Michael Kors

产品/技术介绍 (Product / Technology Introduction)

Michael Kors 藉中国情人节七夕期间为其MICHAEL KORS X YANG MI 手袋系列作出推广，活动推广两款特别定制版的惠特尼手包（Whitney Handbags）。七夕节（QIXI）在中国是有着近2000年历史的浪漫传奇，它与西方情人节最为相似。这款特别版手包是MK品牌全新单品，采用心形和银色五角星形的设计装饰，点缀了七夕的意义。MK希望利用机场快线机场站的数码屏幕区与目标受众互动。

营销背景及目标 (Marketing Background and Objectives)

为了让Michael Kors与众多奢侈品牌脱颖而出，藉此活动打造成非凡而卓越的品牌。此系列以著名国内红星杨幂亲手设计，目的想宣扬品牌注入优雅形象，给予现代女性时尚与自信。

广告策略 (Advertising Strategy)

Michael Kors广告在香港机场快线机场站的数码屏幕区并覆盖了整个月台，乘客可以通过互动数码屏幕探索七夕MICHAEL KORS X YANG MI 手袋系列。此外，他们可以扫描二维码访问其社交平台，以获取更多信息。

媒体传播 (Media Communications)

Michael Kors在机场快线机场站覆盖了整个月台，可以容易地接触到目标受众及国际乘客，接触高消费群，以及更明确将旅行与购物联系起来。覆盖整个月台，为乘客带来震撼的视觉冲击，无论等车或上下车，都一定会被广告吸引。透过数码屏幕与乘客互动，大大加强乘客对广告的注意度，为乘客提供动态视觉感观，等车途中都可以浏览Michael Kors的产品，并可以把乘客带到在线进行更多活动，增强了乘客对产品的购买意欲。另外，制作电子贺卡更能引起乘客参与活动，乘客可以把已完成的电子贺卡下载并发给亲友，令活动可以广泛传播，大大提高品牌知名度。

市场效果 (Effect on the market)

Michael Kors第二次使用此广告方案推广新手袋系列，证明此方案成效之成功。乘客对整个平台对互动数码屏幕区的全面覆盖热烈参与，并有可能可以藉此收集数据。超过数千名乘客参与了此次活动。当乘客参与拍照并分享到社交媒体频道及亲友时，获得了极高的曝光。