組織/公司名稱：MTR advertising, JCDecaux Transport

類別：案例/整合营销类

廣告名稱: 「2018港鐵廣告足球狂熱．全港電競足球精英盃」

本文来源于广告门 adquan.com

活动视频:  https://youtu.be/jmsnJZdQdyc

目標與挑戰：

2018年是四年一度的世界杯的，而本地電視台Viu TV 及 now TV 擁有其香港广播权。 广告商亦均热衷于世界杯赛事亦希望其品牌或產品能與世界杯扯上關係，因此德高貝登作為戶外廣告媒體先鋒，有需要舉辦与世界杯相关的活动以致能保持市场竞争力。

世界杯是针对成人和青少年的大型活动，因此我们需要创建一个大众活动，以创造最大效应及曝光率，从而使我们的广告商受益。 然而，在这个新的数碼时代，媒体廣告营運商不能單單提供目标受众或推广产品/服务的渠道，还必须开发双向通信流，以致更有效地向其觀眾传递广告商的產品資訊。另外，广告客户现在渴望與客户互動，以致能做到綫上、线下（O2O）广告解决方案的整合，吸引觀眾眼球并刺激客戶的业务

戰略與創造力

在迎接挑战的过程中，德高貝登从6月9日到7月15日舉辦了「2018港鐵廣告足球狂熱．全港電競足球精英盃」，而不單是举办正常的线下足球赛事。一群足球电子竞技游戏大师齊集参加比赛，在线上和线下比拼FIFA 足球網絡比賽，目的是希望於港铁香港站参加總决赛，從而引發足球狂热。

「2018港鐵廣告足球狂熱．全港電競足球精英盃」招募了128名电子竞技玩家于6月9日開始在网上互相比拼，并于同日在观塘电子竞技体育场举行啟動儀式。現場聚集了30多名精英作現場比賽，更即時于港铁广告Facebook页面上進行直播，以吸引最多觀眾及创造最大的曝光率。

最后四隊电子竞技精英于7月7日聚集一起，在港铁香港站电子竞技体验区作现场比賽，让港铁乘客身临其境體驗激烈的比赛，见证冠军的誕生。

总括來說，此活动为广告商提供了大量机会，通过赞助活动，促进，展示，获得曝光，成功接觸目标受众，抓緊销售机会。 

執行：

第1步：在线招聘和注册电子竞技賽公開招募玩家

通过在线注册參加電子竞技比賽，在网上互相竞争。網上招聘及注冊頁面除了介紹電子競技賽外亦印有廣告商品牌標誌。另更通过社交媒体，在线广告，在线新闻等进行網上推广，招募玩家并制造話題。

第2步：线上和线下比赛赛事和直播

从6月9日开始招募128名电子竞技玩家并开始網上比賽。

6月9日

开球比赛

128名选手参赛

6月10日64名选手

6月16日

32名选手

6月17日16名选手

6月23日

8名选手

7月7日

冠军赛（港铁香港站）

同一天，超过30名精英聚集在观塘电子竞技体育场举行現場比赛，著名的电子竞技KOL和DJ杨乐生应邀進行了一场示范比赛。

整个启动比赛日在港鐵广告Facebook页面上直播。

還在港鐵数碼屏幕播出

第3步：广告商赞助

在「2018港鐵廣告足球狂熱．全港電競足球精英盃」活动期间，港铁广告推出多种广告形式，包括「足球狂熱專區」及「足球狂熱專車」。这些格式的每个广告都配备了互动手机游戏，以赢取奖品。   

此外，乘客可以使用他们的智能手机扫描二维码，点击NFC标签或连接信标，以便从电子竞技比赛中投票选出“最佳金球”，并有机会赢取丰厚奖品。

因應KOL和网上推广的潮流，我們亦制作不同的視頻短片并於港鐵站內的電子屏幕及不同的社交媒體平台上播放。內容是把有關世界杯的資訊及廣告商的產品融合在一起。我們更邀請女子團體KOL Panda(香港唯一的女子電子競技團隊)参与演出视频。

我们还与ViuTV合作，在港铁站電子屏幕上播放FIFA世界杯关键镜头，以加强活动的真实性，进一步激发氣氛。

第四步：最终的比赛和冠军的崛起

最后四隊电子竞技精英（8名选手）于7月7日聚集在一起，在港铁香港站电子竞技体验区现场直播比賽。勝利者可獲冠军被，並安排了奖项颁发给获奖者。 

邀请前任足球先生作为贵宾评论员

結果：

-          提升品牌意识

-          加强港铁广告是一个创新的戶外广告平台

-          与2017年相比，JCD获得额外广告收入。

-          “作为香港第最佳户外广告媒体公司，德高貝登一直与时俱进，为客户量身定制创新活动，为他们提供有效的戶外广告平台。 随着全球足球赛事和电子竞技游戏狂热，「2018港鐵廣告足球狂熱．全港電競足球精英盃」，让公众有机会成为网上和线下足球迷的一員。

项目

结果

总在线展示次数

超过350万次

网站页面查看

超过6,000名

最佳金球投票数

超过600票

共享Instagram @ MTR和机场快缐

超过400名参与者

參與的T shirt 照相遊戲

超过400名参与者

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