組織/公司名稱：Hong Kong International Airport advertising, JCDecaux Transport

廣告名稱: 「華為閃爍聖誕互動區」

本文来源于广告门 adquan.com

目標與挑戰：

随着消费者对货品、服务之期望及要求不断提升，智能手機业无可避免地面对重重挑战，需要重新审视其定价策略、配套设施、服务质素以及宣传平台等。華為作为全球領先的智能手機供應商，把握了圣诞节大型节日，于於2018 年12月游客外游高峰期间在香港国际机场打造独一无二的「華為閃爍聖誕互動區」，配合一系列节日庆祝活动，与来自世界各地之游客欢度佳节。華為期望能透过是次推广与旅客互动，推廣新的Mate 20 Pro智能手機，加深旅客对品牌的印象，同时建立良好的品牌形象。于竞争激烈的环境下，提升品牌形象/產品意識，绝对能够助華為于芸芸对手中突围而出並抓住目標本地和國際觀眾的注意力。

戰略與創造力

核心戰略:

為了有效地接觸品牌在旅遊零售市場的目標受眾，該品牌在香港國際機場首次推出聖誕節活動，其中包括閃亮的聖誕樹，更通過最先進的數碼技術與旅客互動。而作為客戶參與策略的一部分，華為組織了極具吸引羣眾和娛樂性的現場互動活動。以聖誕節日為主題的活動旨在吸引香港本地遊客和抵港的遊客，並通過缐上電子數碼策略創造互動參與，推動品牌的相關性和銷售。

媒體策略：

華為主要的顾客为世界各地之旅客，香港国际机场为现时全球最繁忙的国际机场之一，航线飞抵接近200个不同国家，于2016年机场乘客流量更超越七千万人次，可见香港国际机场绝对是華為有效接触目标旅客的最理想平台。圣诞节为旅游旺季，華為选择于这个大型节日期间推出宣传项目绝对能大大提升宣传力度和效益。選擇香港國際機場扺港大堂設置聖誕裝飾及舉辦互動活動，是旨在全面與機場乘客的媒體接觸，吸引遊客和本地接機人市，成功吸引目標受眾。

創意策略：

華為閃爍聖誕互動區的巨大聖誕裝飾有效地利用電子數碼技術吸引目標客戶並推動銷售。另外，盛大的開幕活動，成功為閃亮的聖誕互動區開幕，在機場創造令人難忘的節日活動。

參與策略：

提供個性化參與和電子數碼互動遊戲，引導乘客走向體驗網站，進一步推動品牌參與。

執行：

一個標誌性的聖誕裝飾顯示著華為的酷炫，時尚和科技元素。建在機場抵港大堂，旨在吸引國際和本地乘客。棱鏡形閃閃發光的聖誕樹和節日裝飾體現了「華為閃爍聖誕互動區」的神奇旅程，營造出歡樂的氛圍。

大會安裝了一個互動體驗區，乘客可以製作個性化的個人電子聖誕賀卡，通過HUAWEI Mate 20 Pro智能手機拍照並上傳。個人聖誕電子賀卡和上傳的照片將顯示在聖誕樹底部的數碼屏幕上，以顯示相機功能的A級功能。

隨著機場歡樂的節日氣氛，華為更舉行了盛大的開幕式。內容包括:

•为进一步与旅客庆祝佳节，華為于圣诞节期间邀请到管弦樂團到场带来表演，致力擴大音樂視野，通過聖誕歌曲開啟及啟動活動，为推广活动揭开序幕。並為乘客提供文化娛樂。

•邀請嘉賓為閃閃發光的聖誕裝飾主持剪彩和祝酒儀式

•成群的乘客聚集在一起，在他們的停留期間捕捉這一壯觀的事件並體驗電子互動遊戲

參與執行：

•2個拍照亭，顯示華為最新Mate 20 Pro型號，讓乘客可以創建個人電子聖誕卡

•通過二唯碼或微信搖搖功能，從乘客手機連接到電子聖誕卡制作程序

•樹底的3個數碼電視屏幕將顯示參與者從顯示的設備創建的電子賀卡

•旅客可透过使用 #2018HuaweiXmas于社交平台上载分享，在Instagram和/或微信上達到社交共享此外，有效地提高品牌的吸引力，加强旅客对品牌的喜爱度。

•（2名獲獎者）將獲贈最佳節日照片獎項

結果：

-          提昇華為品牌意識

-          成功推出全新的華為Mate 20 Pro智能手機

-          加強香港國際機場廣告是一個創新的廣告平台

-          活动除了為旅客带来丰富娱乐视听，更為机场带来更浓厚了节日气息，加上场内个性化电子贺卡制作及分享活动，能有效增加品牌於社交平台和各媒体之爆光率。

-          推广活动集天时、地利、人和而取得圓滿成功：于最佳选址香港国际机场旅客人流最高峰期间以人人钟爱之节日为切入点，与潜在消费者加强互动，欢度佳节。推广活动同时融合了中、西文化交汇、壮观瞩目之视觉陈列、创新的意念、互动元素和媒体资源使用。透过线上线下联动，加强与目标旅客间互动，除了有效提升品牌知名度外，更可增加潜在消费者对品牌的喜爱度，达至宣传目标。